Millward Brown arata intr-o analiza ca 44% din reclamele din intreaga lume si 49% dintre cele din Europa contin un anumit grad de umor, informeaza un comunicat din partea Daedalus. Analiza s-a bazat pe 100.000 de studii de pre-testare de reclame.
Analiza a evidentiat ca folosirea umorului in reclame le face pe acestea mai usor de tinut minte, le creste potentialul de a deveni virale, facilitand asimilarea mesajului, mai ales pentru brandurile din FMCG. Relevanta reclamelor cu umor se evidentiaza cand consumatorul este in magazin, la prima mana acestea fiind considerate mai putin relevante si putin convingatoare, motiv pentru care rareori marketerii aleg sa foloseasca umorul in cazul comunicarii a ceva nou, arata aceeasi analiza.
Analizele pe aceeasi baza extensiva de spoturi testate de Millward Brown releva insa faptul ca nu exista o relatie directa intre umor si retinerea marcii promovate in cadrul reclamei, poanta fiind de multe ori cea ramasa in mintea consumatorului.
In ceea ce priveste modul diferit in care femeile si barbatii reactioneaza la reclamele cu umor, in Romania femeile apreciaza mai degraba umorul aluziv, implicit, chiar si pe cel cu tenta sexuala, in timp ce barbatii apreciaza umorul de personaj si glumele explicite.
