In octombrie anul asta erau lansate in lume ad-urile parte din campania "Big Questions", creata de Bulldozer pentru Church of Sweden. Dar publicul era deja familiarizat cu imaginile, care aveau sa devina punctele de plecare pentru o serie de reclame. Toate cele trei imagini sunt fotografii cunoscute care ilustreaza prea bine o lume in care au loc razboaie, se intampla catastrofe naturale sau atacuri teroriste. Evenimente care conduc invariabil la intrebari precum: daca Dumnezeu exista, cum poate permite sa se intample asa ceva? La genul asta de intrebari importante isi propune Church of Sweden sa raspunda si asta este ceea ce comunica si publicului. Ad-urile sunt atipice si in acelasi timp curajoase, pentru categoria institutiilor care se ingrijesc de sufletele oamenilor, desi nu ma pot hotari in privinta moralitatii lor. Cert e ca la mai bine de o luna de la aparitia lor, exista inca suficient loc de dezbatere in ceea ce le priveste.
Unul dintre visurile publicitarilor in legatura cu reclamele care pleaca de pe mesele lor de creatie este ca reclamele sa lase impresie, sa fie greu de uitat, sa fie puternice. Tehnic vorbind, creativii de la Bulldozer au facut o treaba foarte buna din a alege imaginile care sa conduca la intrebarile "grele" pe care, cu siguranta, toti ni le-am pus, la un moment dat, in viata. Una dintre fotografii e facuta de Nathan Weber si arata trupul neinsufletit al lui Fabienne Cherisma, o fata de 15 ani care incerca sa culeaga obiecte ramase in urma cutremurului care a afectat Haiti in ianuarie 2010. O alta a fost realizata de Hampus Lundgreen si are in centru doua victime ale atentatului cu bomba de la Oslo (din iulie 2011) pus la cale de Anders Breivik. Cea de-a treia, cea mai puternica din punctul meu de vedere, a fost realizata de Paul Hansen si a castigat distinctia World Press Photo of the Year 2012. Suedezul Paul Hansen a surprins procesiunea funerara a doi copii palestinieni, ucisi de intr-un atac aerian israelit din noiembrie 2012.
