IAB a lansat "The Native Advertising Playbook", care descrie sase categorii de reclame digitale native, sase criterii pentru evaluarea lor si limbajul specific care ajuta la identificarea lor. Raportul porneste de la adevarul ca atat advertiserii, cat si publisherii isi doresc sa livreze reclame care se integreaza perfect in platforma unde sunt publicate, astfel incat utilizatorul sa le consume ca pe un continut care isi are locul acolo si nu e nenatural, Astfel, IAB Native Task Force a identificat sase categorii de ad-uri cel mai frecvent folosite in acest sens: In-Feed Units, Paid Search Units, Recommendation Widgets, Promoted Listings, In-Ad (IAB Standard) cu elemente native si Custom/ Can't be contained.
Intrebarile de evaluare a ad-urilor native
Potrivit raportului IAB, exista sase intrebari fundamentale care au menirea sa stabileasca daca un ad indeplineste obiectivele de brand.
Prin intermediul primei intrebari, legate de forma, marketerii pot afla daca ad-ul se incadreaza in design-ul paginii per ansamblu si daca apare sau nu in fluxul de activitate a utilizatorului.
A doua intrebare abordeaza functia reclamei, avand menirea sa afle daca ad-ul functioneaza la fel ca celelalte elemente din pagina in care e plasat si daca livreaza aceeasi experienta (de exemplu: un videoclip pe o pagina cu videoclipuri sau o poveste intr-o pagina de povesti).
