Sa pui pe harta inca un loc tare in care abia astepti sa mergi. Poate ca nu prea te gandesti la asta, dar mereu te bucuri cand apare ceva nou. De data aceasta, locul proaspat deschis pe unde ar fi bine sa-ti duci picioarele (si restul corpului) se numeste URBN Living Store. Dupa cum ti-ai dat seama din nume, e un magazin de chestii urbane. Cam cat de urban? Pai cam la fel de urban ca burn, brandul care sustine magazinul. Si mai mult de atat: e un loc unde creativitatea e la ea acasa, unde vin oameni cool si unde mergi ca sa te pui la curent cu ce mai e hip. Va las cu povestea magazinului spusa de Ciprian Dicu (manager si buyer, URBN Living Store) si cu cateva poze presarate printre randuri. A, si cu o adresa: Caldarari nr. 3, in aripa vestica a Hanului lui Manuc.
Colectionarul de magazine si ideea lui
URBN Living Store a aparut din dorinta de a oferi Bucurestiului un spatiu cu produse de lifestlyle urban premium, sneakersi, denim (nu jeans), colaborari cu artisti si editii limitate. Nu cred ca exista un moment clar in timp in care "a aparut ideea" - ea a existat dintotdeauna, doar ca si-a asteptat "momentul potrivit" – la locul potrivit. Eu sunt colectionar de magazine, in sensul in care incerc sa ajung fizic in cat mai multe sneakers-store-uri si magazine cu produse ale brandurilor de streetwear si denim ca sa le cercetez oferta de produse, modul in care sunt prezentate pe raft, design-ul spatiului si finisajele, dar si identitatea si atitudinea celor de la vanzare.
Ciprian Dicu
Am inceput sa colectionez magazine acum 12 ani, cred, cand am fost in primul Carhartt Store in Milano si de atunci mi-am propus sa vizitez toate magazinele lor din Europa si aproape am reusit. Apoi am extins colectia si la alte branduri sau magazine multibrand. In toata perioada asta am fost implicat direct in retail: din 2006 pana in decembrie anul trecut intr-un proiect din domeniul skateboarding-ului si al graffiti-ului, dedicat tinerilor de pana in 25 ani, in organizarea de evenimente de sport extrem si ca agent al Carhartt Work in Progress in Romania.
Asa ca URBN Living Store este, pentru mine, o evolutie naturala a lucrurilor – de la a face lucruri pentru tineri de pana in 25 de ani, la a face lucruri pentru tinerii de peste 25 si de la skateboarding si sport extrem la sneakersi, denim si produse premium. Cred ca acesta a fost momentul in care, cu toata experienta acumulata, cu viziunea, documentarea si energia atat a mea, cat si a oamenilor de langa mine, am putut sa dam viata acestui spatiu din Bucuresti intr-un mod corect si autentic.
Vedere de ansamblu. Foto: Catalin Georgescu
De la burn la URBN - rolul brandului in povestea magazinului
Dupa parerea mea, burn este unul dintre putinele branduri din Romania care a ajuns sa inteleaga ca, pentru ca oamenii sa te simpatizeze si sa te consume din acest motiv, trebuie sa descoperi oamenii cu care te identifici si sa ii sustii in ce fac si cred ei, iar in final sa iasa rezultate reale si corecte, nu contrafacute si nu "publicitare". Si asa este si URBN Living Store pentru burn – un spatiu care chiar exista in realitate, nu e o simulare sau o regie, e un loc in Bucuresti unde oameni din domeniile pe care brandul le sustine se intalnesc si creeaza proiecte si experiente, in cadrul carora el isi gaseste cel mai potrivit loc si poate sa vorbeasca intr-un mod autentic despre ele, fiind parte din actiune, si nu un spectator sau un diletant care copiaza ce intelege el din trenduri.
Colaborez cu burn de cativa ani, am creat impreuna evenimente, expozitii, spatii, obiecte si acum mi se pare ca brandul a inteles foarte bine proiectul URBN Living Store si a decis sa fie partener la ce va urma.
19 septembrie - deschiderea. Foto: hila.ro
Foto: hila.ro
Ce gasim la URBN
URBN Living Store functioneaza asemanator unei galerii de arta, este un spatiu in care buyerul este curatorul obiectelor pe care le expune pe rafturile magazinului. Criteriile de selectie sunt in functie de istoria brandului, calitatea si exclusivitatea materialelor, originalitatea produselor, colaborarile cu oamenii creativi. URBN Living Store isi propune sa ajunga un spatiu specializat care sa te inspire si unde sa primesti recomandari in materie de lifestyle contemporan – de la haine si obiecte de design la muzica si arta. Brandurile din magazin – Carhartt Work In Progress, Edwin, Levi’s, Stussy, Nike, Adidas Originals, Asics, Onitsuka Tiger, New Balance, Pointer, Rockwell, Kangol sau New Era, au toate in spatele lor o poveste si acorda o grija pentru design si detalii.
De pe rafturi - episodul 1: Nike Air Max 90 Jacquard City Pack
De pe rafturi - episodul 2: NEW ERA / ROCKWELL headwear
De pe rafturi - episodul 3: sosete Stereosocks si borsete Bumbag. Foto: hila.ro
Ce e diferit
URBN Living Store nu este un magazin cu produse pentru sporturi extreme. Nu avem produse pentru skate, snowboard sau graffiti. Target-ul nostru este personajul urban +25. Si, cum spuneam, URBN Living Store nu este un magazin de imbracaminte, este spatiul in care adunam culturile creative si alternative urbane si le dam un punct comun de intalnire si de exprimare, un loc in care sa gasesca "analog" produse care pana acum erau accesibile doar "digital".
Magazinul, creativitatea si designerii romani
Magazinul nu isi propune sa fie un spatiu de prezentare a creativitatii designerilor romani, ci isi propune sa fie un spatiu cu produse si proiecte de nivel international. Ori daca exista designeri romani de interes international in directia noastra, speram sa avem o colaborare buna.
Momentan, Ioana Ciolacu, desemnata cel mai bun tanar designer in cadrul Saptamanei Modei de la Berlin de anul trecut, are o colectie Capsula pentru URBN Store deja pe rafturile magazinului. Zilele acestea discutam cu un artist roman, care a lucrat cu mai multe branduri de streetwear internationale, pentru a crea un obiect in colaborare. Avem in plan o colectie de produse pentru lansarea de carte a celui mai promitator fotograf tanar roman – consideram noi – si o serie de petreceri cu artisti muzicali locali selectati dupa criteriul originalitatii mai presus decat cel al popularitatii. In plus, concursul de design de tricouri pus deja in miscare alaturi de burn va functiona ca o plaftoma on-going de descoperiri de talente, iar tricourile primului castigator – Roberta Curca – sunt deja in magazin cu cele 3 modele grafice inspirate din statiile de metrou bucurestene.
Evenimentele URBN
Ne propunem sa sustinem initiative actuale si corecte cu ceea ce se intampla deja la nivel international si sa trecem peste scuzele geografice sau economice. Intrebarea mea este mereu: daca ceva similar s-ar intampla in Berlin, Londra, Paris sau Copenhaga intr-un spatiu similar, ar fi un eveniment considerat actual si interesant?! Asta e modul in care incerc sa ma raportez la tot ce vom face aici.
Promovare
Personal cred ca word of mouth-ul este un mod autentic si sincer de comunicare. Intr-adevar, si mediile digitale au puterea lor de promovare, dar evit sa traiesc sub iluzia numerelor gigantice de like-uri si followers. Eu sunt de parere ca un obiect are nevoie de o aura in jurul lui si de o prezentare si un context, iar pentru a crea asta e nevoie de contact direct... cumva similar cu ce a propus Marcel Duchamp cu lucrarea sa din 1917 – Fantana: produsele au nevoie de o galerie, un postament, o semanatura si o poveste.
Planuri de viitor
Principalul plan de viitor este ca impreuna sa reusim sa transformam cat mai multe visuri in realitate si sa nu ne pierdem identitatea si directia in calcule. Viitorul vine de la sine si natural pentru ca timpul munceste pentru noi.
Echipa
Cred ca la final ar trebui sa creditez oamenii fara de care URBN Living Store nu ar fi putut exista acum. In ordine aleatorie: Simona Sitaru, Ovidiu Popan si echipa de la VertigoMetalDesign, Cristian Linaru, Lavinia Vaduva, Doru Rusanescu si intreaga echipa burn, Marius Cocu, Andrei Hancu, Alexandru Barbulescu, Edwin Faeh, Willem Kampert, Jakub Arnold, Ioana Ciolacu, Sorin Fiscutean – Adidas Romania, Sabina Dumitrache – Asics Romania, Dinu Cantacuzino, gazda noastra de la Hanul Manuc.
