Iasiul e un oras al paradoxurilor. Pe de o parte, trecutul istoric si cultural este permanent invocat. Tinerii ieseni, in special din zona industriilor creative, sunt puternic orientati spre viitor si dornici de a creste statutul orasului. Cu toate acestea, in prezent, exista loc de dezvoltare privind dimensiunea culturala a Iasiului.
Apoi, povestea i se construieste pe baza a doua istorii, pozitiva si negativa, ambele cu greutate in mentalitatea actuala a iesenilor. Daca prima se leaga de Eminescu, Creanga, revista "Junimea" si alte valori culturale romanesti, a doua se refera la Miscarea Legionara locala, Pogromul din iunie 1941 si perioada comunista, cand populatiile minoritare au avut de suferit in mod tragic.
Toate aceste caracteristici au fost identificate si inchegate de catre agentia de branding Namogo, rezultand o potentiala strategie de inscriere a orasului in competitia pentru statutul de Capitala Culturala Europeana.
Nu vorbim de un demers simplu. Ideea strategiei e cel putin provocatoare: asumarea si acceptarea tragediilor trecutului pentru a putea privi inspre un viitor care celebreaza diversitatea.
Am vorbit cu cel care a formulat conceptul si strategia "Cultura - Iasi 2021: Orasul pentru care toti oamenii sunt frumosi", Mihai Mocanu (Brand Strategy Manager, Namogo) si cu doi dintre colegii lui care au contribuit la proiect, Tudor Munteanu (Creative Director) si Raluca Gavrilescu (Brand Stylist).
