![[Research Update] Carmen Patrascu & Andra Constantinescu: Consultanţii au identificat 6 “Triburi” distincte în care se grupează consumatorii](https://media.iqads.ro/2020/09/fotojet32-cover-850.jpg?v=202010011000)
Nevoia de analiza si modelare a datelor deja existente, in procesul de cautare a raspunsurilor la intrebarile importante din aceste vremuri, a devenit esentiala, observa Carmen Patrascu, Director General, si Andra Constantinescu, Account Director – Creative lead, Kantar Insights Romania. Spre exemplu, evolutia categoriilor este impactata de nivelul veniturilor populatiei, care este in scadere, si de nivelul ingrijorarii si a nevoii de distantare sociala.
“Conform celui mai recent val al Barometrului Kantar, circa trei sferturi dintre romani au declarat ca veniturile gospodariei lor au fost deja sau se asteapta sa fie afectate de pandemie, iar 40% intentionau sa economiseasca bani si sa evite cheltuielile ne-esentiale.”
Cele doua puncteaza insa ca nu toti consumatorii au acelasi nivel de ingrijorare, asa ca au introdus notiunea de triburi, pentru a contribui la intelegerea diferentelor intre diversele grupuri de consumatori.
De altfel, comportamentul atipic al consumatorului din ultimele luni a influentat scaderea cererii pentru segmentari. In schimb, s-a manifestat mai mult interes pentru intelegerea de noi comportamente si pentru solutiile agile. Discutam despre toate acestea in randurile de mai jos.
