![[Directii de research] Carmen Patrascu (Kantar Millward Brown Romania): Tehnologia nu este un inamic al research-ului, trebuie doar sa nu concuram cu ea, intrucat lupta e deja pierduta](https://media.iqads.ro/2018/03/carmen-patrascu-cover-850.jpg?v=201803120309)
In ultimii ani, interesul clientilor locali pentru research in general - si pentru metodologiile online in particular - s-a aflat intr-o crestere accentuata, precizeaza Carmen Patrascu (Director General, Kantar Millward Brown), in 2017 concretizandu-se tot mai mult in proiecte noile tool-uri si servicii digitale introduse anterior in portofoliul companiei, de tipul solutiilor de pre-testare reclame Express sau Now (abordari bazate pe automatizari si culegere de date online).
Chiar daca Kantar Millward Brown are solutii optime pentru zona brandurilor si a comunicarii, Carmen ne spune ca ceea ce urmareste compania este sa se afle alaturi de clienti in orice etapa a businessului si a calatoriei lor, acolo unde apare nevoia unui partener de research. Despre evolutia businessului Kantar Millward Brown, dar si despre viitorul pietei de research per ansamblu, aflam in continuare:
Daca ma refer la evolutia research-ului in urmatorii ani, cu siguranta primele lucruri care imi vin in minte sunt Integrare Date din surse diverse, Analytics. Datele si informatiile vor fi tot mai usor de accesat prin intermediul tehnologiei, iar locul agentiilor de research il vad tot mai mult in zona de integrare si modelare a acestora.
