![[Noua lume nouă] Andra Constantinescu și Carmen Pătrașcu: Trăim într-un context în care schimbarea nu mai este o excepție, ci o stare permanentă](https://media.iqads.ro/2026/03/cover-andra-carmen-kantar-cover-850.jpg?v=202603191019)
O doză de nou este recomandată și chiar binevenită, mai ales când unii dintre noi abia acum reușim să scriem din prima anul cu șase la final, nu cu cinci. Dar întrebarea e: cine s-a ocupat de cântărit schimbările pregătite pentru 2026, că doza e cam mare? Nu știm cine a cântărit, dar știm cine poate să ne spună cum sunt percepute toate aceste schimbări, în cadrul Kantar.
Astăzi avem la vorbitor pe Andra Constantinescu, Account Director, și Carmen Pătrașcu, General Manager, într-o conversație despre piața de research și cum schimbările percepute de industrie nu se mai măsoară în ”ce facem mai bine decât celelalte agenții”, ci în ”ce facem mai bine, mai repede și mai cuprinzător decât celelalte agenții, decât departamentele interne, decât platformele self serve, decât startup-urile tech care lansează câte un tool nou în fiecare zi”.
Direcțiile în care o agenție de research trebuie să-și îndrepte atenția sunt mai multe ca niciodată, iar metodele prin care reușesc să rămână în actualitate, cu tot ce înseamnă asta - viteză în livrare, metodologii inovatoare, proactivitate în briefing, flexibilitate în rolurile însușite, rapiditate de adopție a celor mai noi unelte - sunt ele însele un motor de transformare și reformă a industriei. Cât despre AI, în povestea asta, nu este un personaj negativ, ba chiar poate juca rolul de sidekick pentru agențiile de research.
