Background:
La inceputul anului 2006, A&B Company, producatorul de jeans&casual care se lauda cu cel mai mare numar de unitati vandute in Romania, a contactat agentia badcat_ pentru crearea unei marci si a campaniei nationale de lansare.
Branding:
Brandul nou creat se numeste Pipper. La cererea clientului, s-a inventat un nume, un substantiv propriu, ceva care sa nu duca cu gandul la un obiect sau o activitate anume. Logotipul este un nod celtic stilizat, un simbol arhetipal ce sugereaza viata dezlantuita, anarhica, intr-un univers magic, fara limite conventionale.
Sloganul "live by jeanstinct!" exprima pozitionarea marcii Pipper, in zona libertatii, a nonconformismului si a setei de viata. Cuvantul "jeanstinct" surprinde esenta simbolica a blugilor, icon al unei generatii si al unui mod de viata, relansand aceasta esenta fara conotatiile militantiste, intr-o interpretare mai degraba anarhica, individualista.
Campania de lansare:
De obicei, cand vorbesti de campanii la blugi, primele brand-uri care iti vin in minte sunt Levi's si Diesel, cu oameni pe jumatate dezbracati, intunecate si incarcate de sexualitate.
help_, tool-ul agentiei badcat_, presupune mai intai de toate analiza mediului in care se naste/traieste brand-ul - "habitat", respectiv h-ul din help_ (habitat, ethos, logos, pathos). Apoi agentia evalueaza comportamentele (ethos) marcilor din categorie, pentru a descoperi valoarea lor adaptativa. Asa ca badcat_ a inventat Pipper Jeans aka « Paiparii » sau «los Pipperos», o marca distincta, vizibila si prietenoasa, ocolind conventiile si valorificand schimbarile recente de mediu.
