"In prezent, Romania este clinic nebuna", a declarat astazi Simon Anholt, specialistul mondial numarul 1 in branduri de tara, in cadrul Conferintei Internationale de Branding organizata de saptamanalul Banii Nostri si revista EUROLIDER, referindu-se la butada potrivit careia nebunia este repetarea acelorasi actiuni in speranta unor rezultate diferite.
Anholt a vorbit celor peste 250 de participanti despre brandul de tara si despre felul in care Romania poate sa-si asume gestionarea proprie sale reputatii si sa schimbe imaginea negativa pe care o are in prezent. "Daca va doriti rezultate diferite in privinta imaginii, nu trebuie sa repetati aceleasi actiuni. Ceea ce va este necesar este un fluviu continuu de lucruri noi care sa fie dovezi ale mesajului pe care aceasta tara il transmite despre cine este ea cu adevarat," a declarat Anholt.
Potrivit lui, principala greseala pe care o fac guvernele atunci cand incearca sa promoveze imaginea propriei tari este sa recurga la reclama sau relatii publice. "Guvernele isi spun "Hai sa facem o campanie ca sa reparam imaginea tarii" . Insa nu poti repara o proasta reputatie de tara prin comunicare, deoarece lumea o percepe ca fiind propaganda si refuza sa o asculte sau sa ii dea crezare," a spus Anholt, explicand ca reclama functioneazai doar atunci cand te indeamna sa cumperi un produs, nu si cand iti propune sa-ti schimbi imaginea inradacinata despre o tara. "Implementarea unei strategii nationale de brand n-are nimic de-a face cu vorbele, si totul cu faptele," a precizat expertul britanic. Cheia este realizarea unor actiuni si programe concrete care sa transmita si sa dovedeasca mesajul despre sine pe care si-l asuma o natiune.
