Pentru a-si convinge consumatorii, advertiserii din Romania au inceput sa completeze campaniile de pe tv cu evenimente din ce in ce mai sofisticate. Impactul este pe masura costurilor.
In toamna acestui an, Metro Cash&Carry a cheltuit doua milioane de euro pentru realizarea expozitiei Metro Expo, un proiect care a presupus constructia in miniatura a unui oras de 10.000 de metri patrati. Tot anul acesta, Vichy a organizat mai multe evenimente pentru lansarea produselor sale, iar exemplele pot continua de la simplele party-uri din cluburi, in care concursurile sint sponsorizate de diverse companii, pina la concerte si "la adevarate spectacole multimedia", cum s-a intimplat la "nasterea" brandului Vodafone in Romania. De ce aleg advertiserii sa isi cheltuiasca o mare parte din bugetele de publicitate pentru astfel de actiuni?
Explicatia vine din modul in care consumatorii au inceput sa reactioneze la mesajele publicitare cumulat cu alinierea advertisingului autohton la trendurile din afara. "Piata se indreapta catre customer experience, in timp ce tv-ul incepe sa-si piarda din forta, fiind un mediu pasiv care nu permite penetrarea in constiinta consumatorului", explica Emanuel Damanachis, Senior Partner Skepsis, agentia de publicitate specializata in evenimente. Totusi, aceasta piata este inca la primii sai pasi spre glorie, tv-ul fiind in multe cazuri prima optiune a advertiserilor. "In momentul de fata, multe companii inca vad marketingul experiential (in mare parte actiuni ce pot intra in categoria evenimente - n.r.) ca fiind o varianta secundara in comunicare, din cauza stilului de viata al romanilor, mari consumatori de tv. Insa tendintele de crestere a acestui tip de comunicare de pe pietele mature de afara se vor rasfringe si asupra campaniilor din Romania", este de parere Diana Graepel, Managing Director Funky Business, agentia specializata in marketingul experiential.
