National Football League a ales fanul a carui idee va sta la baza reclamei pentru Super Bowl, prezinta AdAge. Gino Bona din Portsmouth este castigatorul concursului care a dat fanilor ocazia de a hotari cum va fi spotul de 30 de secunde al ligii americane de fotbal care va rula luna viitoare in cadrul Super Bowl XLI. Tot pentru marele meci, alte doua companii, Chevrolet si Frito-Lay, investesc in reclame do-it-yourself.
Gino Bona, sales director la Garrand & Co, o firma de marketing din Portland, a mers in noiembrie la Giants Stadium din East Rutherford pentru a-si prezenta ideea juriului. Sub sloganul "Si noua ne este greu", spotul va contine mai multe scene cu reactiile fanilor la finalul Super Bowl. NFL a primit de la fani mai mult de 1700 de inregistrari pentru acest proiect, promovat incepand cu 5 noiembrie de un spot realizat de GMR Marketing.
Pitch-ul castigator a fost ales combinand rezultatele votului online cu cele ale juriului si cu cele ale NFL. Toate pitch-urile initiale au fost analizate de un juriu format din executivi NFL, jucatori actuali si vechi ai NFL, profesori de publicitate si membri din presa. Juriul a punctat pitch-urile originale si creative, care aveau o incarcatura emotionala mare.
