Potrivit Brandweek, Dodge va inlocui sloganul "Grab life by the horns" cu mai simplul "Grab life", ca tactica a unei campanii care va incepe luna viitoare.
Aceasta schimbare este vazuta ca o detasare de conotatia masculina pe care o avea sloganul initial si ca o apropiere fata de publicul feminin.
Tagline-ul "Grab life by the horns", care a fost lansat in 2001 de Jeff Bell, fostul vicepresedinte brand strategy al Chrysler Group si actual vicepresedinte al departamentului de global marketing la Microsoft, a avut trecere libera din partea lui Julie Roehm, fost marketer al Chrysler Group, concediata de Wal-Mart in decembrie, in urma scandalului iscat de relatia sa cu un subordonat.
Purtatorul de cuvant al Chrysler a refuzat sa comenteze aceasta schimbare.
Dodge a scos in ultimii doi ani o serie de autovehicule care au un public tinta foarte variat, de la cumparatori tineri, la femei si familisti. Surse spun ca inlocuirea tagline-ului conceput initial pentru a vinde Dodge Ram-ul din 2002 cu un slogan mai simplu ar atrage acest tip de consumatori.
Proprietarii de Dodge sunt in proportie de 53% barbati, cu o medie de varsta de 43 de ani, conform Scarborough Research USA.
