"Consumatorii religiosi isi doresc o anume spiritualitate din aceleasi motive din care isi doresc o masina eleganta si scumpa" (David Wells, "God in the Wasteland")
Religia sau, mai exact, religiile lumii au devenit un produs de consum, o oferta spirituala fragmentata la maxim, din care consumatorii isi aleg ceea ce li se potriveste pentru atingerea idealurilor de fericire si bunastare spirituala, exact cum se intampla in cazul consumului material. Comercializarea spiritualitatilor si a religiei a luat amploare, iar acest lucru este deja de domeniul evidentei. Produsele si serviciile care fac aluzie la Dumnezeu, la simbolurile si ritualurile religioase se vand din ce in ce mai bine.
Magazinele ezoterice apar peste tot, locurile publice - restaurante, sali de asteptare - sunt pline de obiecte de cult, atat crestine, cat si din alte religii si spiritualitati, de prin toate colturile planetei. Publicitatea foloseste insemnele sfinte tot mai frecvent. Diferite produse de pe rafturile supermarketurilor includ in branding simboluri sacre, iar pe Internet sunt postate zeci de adrese de unde se pot procura obiecte de cult sau inscriptionate cu imagini sfinte. Aparitia noilor marfuri terapeutice (remedial goods), a produselor si serviciilor experientiale este o realitate observata de majoritatea analistilor pietei si nu numai. Toate aceste marfuri includ un branding intens spiritual si religios.
