Interviu cu William Arruda, President, Reach Communication
Pentru Creative Director wannabes, pentru cei care vor sa-i calce pe urme lui Steve Jobs, pentru cei care vor sa-i umple sosonii lui Bill Gates si pentru bloggerul care zace in fiecare dintre noi, iata sfaturi de la William Arruda, personal branding guru, invitat de Money Express la Bucuresti.
IQads: Profesia ta devine vreodata plictisitoare?
William Arruda: Niciodata. Pentru ca lucrez cu oameni diferiti, din tipuri diferite de organizatii. Brandul fiecaruia este unic, deci nu intalnesc niciodata acelasi set de circumstante. In fiecare zi e un job nou.
IQads: E greu sa-ti motivezi clientii sa lucreze la brandul lor personal? Trebuie sa-i motivezi?
William Arruda: Mai degraba decat sa-i motivez, trebuie sa-i ajut sa cerceteze cine sunt cu adevarat, astfel incat sa se auto-motiveze. Pentru ca in momentul in care eu plec, ei trebuie sa lucreze constant la brandul lor. Asa ca trebuie sa gaseasca energia in interiorul lor; mare parte din jobul meu e sa aflu de unde vine acea energie si ce i-ar motiva sa lucreze singuri la brandul lor personal.
IQads: Care a fost un succes neasteptat in cariera ta?
William Arruda: Am lucrat cu un domn care avea multe atribute de brand negative: era arogant, exigent, non-tolerant. Si gandindu-ma cum sa adaug valoare acestor atribute ale brandului sau, am aflat ca avea multe atribute pozitive. Desi toti angajatii lui credeau ca nu face decat sa lucreze toata ziua, el era pasionat de vinuri, era un degustator de vin expert. Am inceput sa aflam lucruri care i-ar induiosa pe oameni. Si eu am descoperit ca incepuse sa-mi devina simpatic: el putea vorbi despre lucruri interesante, dar ca nu voia sa le impartaseasca. Si cand am reusit sa-l facem sa le dezvaluie mai mult din viata lui personala oamenilor de la serviciu, acestia au inceput sa-l placa. Eu credeam la inceput ca o sa fie imposibil si ca nu are nici o sansa, dar acum el e mai fericit, oamenii cu care lucreaza sunt mai fericiti si eu sunt cel mai fericit, pentru ca eram sigur ca proiectul nu va reusi.
