Organizatia Weight Watchers International a lansat campania "Lose for Good", intr-un efort de a atrage atentia asupra deficitului global de alimente si de a stimula membrii inregistrati sa se implice mai mult in programele de slabire, relateaza Brand Republic.
Pentru fiecare pfund de greutate pierdut de membri, in perioada 7 septembrie - 18 octombrie, Weight Watchers va dona cate 1 pfund catre organizatiile non-profit Share Our Strenght si Action Against Hunger, pana cand se va atinge suma de 1 milion de dolari.
Punctul forte al campaniei realizate de McCann Erickson New York este reprezentat de amplasarea unor sculpturi transparente intr-un parc din New York, potrivit Ad Week. Statuile, doua siluete feminine, pot fi modelate de trecatorii care doresc le sa ajusteze dimensiunile corporale.
Joyce King Thomas, CCO, McCann, New York a afirmat ca "Weight Watchers nu inseamna rezolvarea doar pe moment a problemei. Te inzestreaza cu ce ai nevoie pentru a-ti mentine greutatea dorita pentru totdeauana". Sculpturile au fost gandite pentru a include comunitatea in procesul creativ, oferind posibilitatea remodelarii figurilor.
Camapania se desfasoara sub mesajul "Stop dieting. Start living" si include reclame TV, print si online, mediu in care utilizatorii pot coverti (cu ajutorul unui calculator) greutatea pierduta, in numarul de mese ce poate fi oferit unui muritor de foame.
