Aplicarea unei interdictii asupra publicitatii adresate copiilor ar reduce rata obezitatii nationale din SUA cu 18%, conform unui studiu efectuat de NBER (National Bureau of Economic Research) si finantat de Institutul National de Sanatate, informeaza AdAge.
Studiul a fost realizat pe un esantion de 13000 de copii din SUA si a masurat gradul in care reclamele TV pentru produse de tipul fast-food influenteaza sanatatea minorilor. Rezultatele demonstreaza ca interzicerea acestui tip de reclame ar avea un efect direct asupra reducerii numarului copiilor supraponderali, cu pana la 18%. Chiar si cu aceasta legatura cauzala, cercetatorii sunt usor sceptici in ceea ce priveste interventia guvernamentala in industria de publicitate.
"Stim de multa vreme ca obezitatea infantila face parte din cultura noastra, dar foarte putine cercetari empirice au fost intreprinse pentru a identifica in ce masura publicitatea TV o poate cauza. Speram ca acest studiu sa genereze un interes crescut pentru adoptarea unor politici care sa stopeze epidemia de obezitate din SUA", a declarat Shin-Yi Chou, membra a grupului de cercetare.
Branduri importante, printre care McDonald's, Burger King, Kraft si Kellogg, si-au luat din timp masuri de siguranta pentru a evita posibile interdictii legale si participa in actiunile "Childrens Food and Beverage Advertising Initiative". Partenerii acestui organism aloca 50% din bugetele destinate publicitatii pentru copiii sub 12 ani, reclamelor care promoveaza un regim alimentar sanatos.
