Internetul este un spatiu al tuturor, usor de atacat, dar extrem de greu de cucerit si de asumat ca apartinand unui singur jucator. Daca in urma cu niste ani era "cool" sa ai o campanie de advertising online, cu rate de raspuns incredibile, cu mesaje si creatii iesite din comun pentru acele vremuri, astazi suntem martorii unor "shift"-uri spre alte formate de bannere si alte puncte de contact, dar mai ales spre o mai mare interactivitate a comunicarii si spre colectarea de date despre vizitatori.
In trecut, companiile isi puteau permite sa-si construiasca prezenta online cu "amatori", studenti sau chiar in-house, cu departamentul de IT, astazi comunicarea online se face de catre profesionisti de marketing, de catre firme specializate in web communications. Si asta se vede in reactia consumatorilor fata de diferite site-uri.
Care sunt tendintele de ultima ora in publicitatea online?
Tendinta cea mai vizibila in publicitatea online este de a conduce brandul catre o mai mare interactivitate cu potentialul consumator, servindu-i acestuia informatiile pe care si le doreste si conducandu-l catre mesajul si valorile pe care brandul respectiv vrea sa le comunice. Iar acest lucru se face prin utilizarea masiva a newsletterului.
De ce ar fi preferabil newsletterul fata de o campanie online traditionala, sa zicem?
Ele sunt complementare si fiecare isi are rostul in mixul de comunicare, dar scopul newsletterului este de a pozitiona brandul in mintea consumatorului, de a "vinde" intr-un mod indirect acel produs, serviciu sau valoare a brandului si de a crea noi posibilitati de comunicare ulterioara cu consumatorul.
Daca publicitatea traditionala ii atrage atentia, newsletterul ii ofera consumatorului elementele de care are nevoie pentru a lua decizia de achizitie sau pentru a genera o reactie vizavi de un brand.
