CONTEXT:
Reinterpretarea piesei care conținea versul „E mult, e greu” a fost punctul de plecare pentru o campanie care îmbină umorul, realitatea cotidiană și energia culturală a generației actuale. Prin această transformare, campania a reușit să conecteze o referință din pop culture cu un moment de cumpărături devenit deja tradiție națională — Black Friday la eMAG. Am dus conceptul „mult și la greu” în teritorii infuzate de pop-culture – de la kendama-mama-mama de aur la PorcMoneu, de la scrollul de sub Răpirea din serai la My Dubai.
Cu o idee creativă îndrăzneață „Pregătește-te să vrei mai mult”, o execuție amplă și rezultate record, campania a reușit să atingă simultan patru obiective majore: să atragă un public nou, să genereze talkability, să crească memorabilitatea brandului și, mai ales, să determine comportament direct – de la descărcări de aplicație, la vizite, conturi noi și comenzi.
