Dupa ce au preluat contul Arctic in toamna anului trecut in urma unui pitch la care au participat 5 agentii locale, GMP anunta lansarea primei campanii pentru acest client, informeaza un comunicat de presa emis de agentie. Mixul de comunicare al campaniei consta in spot TV, radio, componenta de print, POSM si comunicare online.
Campania de lansare a noii game Arctic a pornit de la orientarea consumatorilor spre economisire pe care agentia a folosit-o pentru dezvoltarea conceptului creativ care sa sustina strategia de produs.
"Solutia cu care am venit pentru a ilustra acest avantaj este personificarea conceptului de economisire, pornind de la principiul simplu care spune ca 'marele ajutor vine din lucruri mici'. De obicei, atunci cand vine vorba despre economisire, comunicarea se invarte in jurul unei pusculite sau a unor monezi. Noi am ales sa iesim din tipare si am adus o abordare proaspata si amuzanta, care prezinta avantajele pe care le aduce tehnologia, intr-un mod neasteptat", a explicat Ioana Gheorghita (Head of Strategy, GMP Advertising).
"Am avut marele ajutor si imensa bucurie de a lucra pentru un client foarte curajos. Si am simtit cu totii asta din momentul briefing-ului. Sa fii leader de piata si, cu toate acestea, sa renunti la confortul pe care ti-l asigura o astfel de pozitie si sa cauti constant noi oportunitati, sa vii mereu cu produse mai performante, este un lucru de admirat. Arctic ne-a dat pe mana o gama de produse creata special pentru a oferi consumatorilor beneficii concrete, noi am gandit si dezvoltat impreuna strategia de comunicare si noua identitate: o imagine fresh si o campanie indrazneata, pentru brand, pentru categorie si pentru contextul actual al pietei. Impreuna am avut curajul sa deschidem drumul unei altfel de comunicari in categoria electrocasnicelor si a produselor care vorbesc despre o notiune atat de serioasa ca economisirea", a completat Cristiana Belodan (Group Account Director, GMP Advertising).
