Cine a pierdut un spot la TV il poate vedea... la volan
Inceputa in urma cu doi ani cu un panou in Piata Unirii, moda reclamelor video a ajuns acum in aproximativ 15 intersectii intens circulate ale Capitalei. Nici soferii, nici politia nu sunt deranjati de noul mod de publicitate.
Primii pasi
Phoenix Media a introdus in 2005 pentru prima data panourile video de la Unirii si Razoare. Apoi au urmat Lahovari, Aerogarii si Budapesta, amplasamente centrale intens circulate. La putin timp dupa initiativa Phoenix Media, si Media Advertising a amplasat trei ecrane (Piata Natiunilor Unite, intersectia Dorobanti cu Stefan cel Mare si Piata Romana). O alta companie, Media Vision Plus, detine patru astfel de panouri in Capitala. Firmele au in plan si dezvoltarea de retele nationale, desi, spune Iulian Ichim, director de vanzari la Phoenix Media, "piata este inca rigida, iar clientii sunt putin deschisi catre noi tipuri de promovare".
Un studiu efectuat de Brand Behaviour pentru Phoenix Media arata ca 62% dintre participantii la trafic au observat panourile video. Soferii sunt expusi la aceste panouri aproximativ 1,46 minute, iar pietonii, 41 de secunde.
Avantaje si dezavantaje
Panotajul video reprezinta o alternativa la publicitatea TV si la outdoorul clasic, "preturile fiind mai mici, respectiv identice", a spus Dio Boaca, managing partner la Phoenix Media. Este un suport publicitar cu intensitatea luminii reglabila, in functie de conditiile meteo si de ciclul zi/noapte, explica Cristian Tudose, director general la Media Advertising. Panourile functioneaza non-stop si nu sunt afectate de conditiile meteo.
Exista si unele dezavantaje. In lipsa unei legislatii corespunzatoare, decizia amplasarii ecranelor este a firmelor de outdoor. Pentru a nu afecta traficul, ele trebuie sa tina cont de iluminarea stradala si de pozitia ecranelor in intersectie. Pentru fiecare clip difuzat, companiile platesc o taxa de 3% din valoarea acestuia.
Pentru clientii de publicitate, preturile se situeaza la cateva mii de euro lunar, in conditiile in care intretinerea unui panou costa aproximativ 1.500 de euro. "Pentru cinci ecrane pe luna, un client plateste aproximativ 5.000 de euro, ceea ce inseamna un numar de aparitii pe luna de circa 14.400", a spus managerul Phoenix Media.
Efecte
Influente in trafic
"Panourile luminoase nu imi distrag in niciun fel atentia. Cred ca sunt o sursa buna de iluminare stradala." D.B., sofer in Capitala
"Pana in prezent am primit patru sesizari in privinta panoului din zona Crangasi, despre care soferii spun ca le distrage atentia. Am cerut prefecturii si primariilor din Capitala sa verifice legalitatea amplasarii tuturor panourilor si i-am sanctionat pe cei care nu au aviz de la Administratia Drumurilor." Constantin Stroescu, comisar-sef in cadrul Brigazii de Politie din Bucuresti.
"Nu afecteaza traficul, pentru ca durata spotului coincide cu cea a timpului petrecut la semafor si in niciun caz nu ar putea contribui la producerea de accidente." Dio Boaca, Managing Partner, Phoenix Media.
