Compania Coca-Cola a prezentat elemente din campania globala de marketing, inspirate din dansurile traditionale festive din Africa, gazda editiei 2010 a Cupei Mondiale FIFA. Campania, ce are in vedere sprijinirea cunoscutului eveniment sportiv, a fost elaborata in spiritul actualei platforme a brandului Coca-Cola, cunoscuta sub denumirea "Open Happiness" ("Deschide si savureaza fericirea").
Campania, prezentata in cadrul unei conferinte internationale de presa la care a participat Presedintele si Directorul Executiv Coca-Cola, Muhtar Kent si Presedintele FIFA Jospeh S. Blatter, si care a avut loc la sediul FIFA, invita fanii sa isi exprime optimismul si pasiunea pentru fotbal prin intermediul unor dansuri de celebrare a bucuriei.
Elementul principal al campaniei Coca-Cola consta in recunoasterea in premiera a celui mai bun dans de exprimare a bucuriei unui jucator pe parcursul derularii campionatului.
Campania mai include compunerea unui imn, spoturi publicitare prezentate in intreaga lume, un program online, ambalaje comemorative si Turul Cupei prin 86 de tari, ce vor gazdui Cupa Mondiala FIFA timp de 3 zile.
"Pasiunea oamenilor din intreaga lume pentru fotbal este fara egal si constituie cea mai buna platforma de conectare cu fanii din toate tarile unde Coca-Cola este prezenta.", a spus Muhtar Kent, Presedintele si Directorul Executiv al companiei Coca-Cola. "Programele noastre de sprijinire a Cupei Mondiale FIFA 2010, ca de exemplu Turul Cupei, vor da posibilitatea fanilor sa traiasca emotia si spectacolul grandios oferit de evenimentele fotbalistice indiferent de locul unde traiesc. Si, ca toti fanii fotbalului, Coca-Cola asteapta cu nerabdare Cupa Mondiala FIFA 2010, care va avea loc pentru prima data in istorie, pe continentul african."
