Se pare ca dupa ani de zile in care avangarda marketing-ului si publicitatii din lume a tot prezis ca era publicitatii a trecut si ca oamenii nu mai urmaresc reclamele (in ciuda cifrelor de audienta aparent bune, toata lumea stie ce fac oamenii in pauza publictara - in definitiv dispozitivele de masurare a audientei indica doar ca televizorul este deschis, nu si prezenta telespectatorului in fata acestuia), ideea ca trebuie facut un switch spre entertainment si advertainment a ajuns si in tara noastra. Evident, ca toate celelalte lucruri din advertisining-ul romanesc, a ajuns intr-o forma cat se poate de romaneasca.
Agentia care se ocupa de noua campanie Zapp a avut o idee : « ia sa spunem noi ca oferta e atat de buna ca nu mai are nevoie de o idee ». Asa au ajuns pe mediile audio-video reclamele in care Zapp ne ofera « in timpul ramas din aceasta reclama divertisment de calitate ».
Cel mai tare mi-a placut partea cu « in timpul ramas din aceasta reclama ». Trebuie sa recunosc ca n-am dat drumul la cronometru cand am auzit reclama de la radio (desi marturisesc ca la un moment dat am fost foarte ispitit sa o fac), insa banuiesc ca are vreun minut. Din cate stiu, standard-ul pentru reclame este celebrul 30''.
Evident, daca oferta era atat de buna, oamenii s-ar fi putut rezuma sa o anunte, sa faca spot tactic de 10'' si sa economiseasca banii clientului. Dar atunci agentia n-ar mai fi avut « o idee », nu-i asa ? Mai bine sa aiba ideea de a spune ca nu au nevoie de o idee intr-un spot de un minut, nu-i asa ? Si in plus, sa deschida si era entertainment-ului in publicitate !
