Intr-o perioada in consumatorul are din ce in ce mai multa putere asupra brandurilor, tendinta in comunicare este de a folosi cat mult realitatea ca sursa de inspiratie. Reclamele devin un dialog cu publicul in incercarea brandurilor de a crea o experienta impartasita de cat mai multi consumatori.
Aceasta este doar una dintre concluziile dezbaterii “Ce inseamna creatie buna?” organizata de IAA Young Professionals joi, 21 Octombrie. Tema Serii YP a starnit interesul a peste 160 de participanti care au analizat alaturi de Razvan Capanescu - Creative Director Publicis, Andrei Tripsa - Creative Director Propaganda si Catalin Rusu - Creative Director & Managing Partner Rusu+Bortun Brand Growers, conceptele din spatele campaniilor castigatoare la festivalurile de creatie de la Cannes, Ad’Or si Golden Drum 2010.
Plecand de la vizionarea spoturilor castigatoare, invitatii au atras atentia asupra faptului ca o creatie buna implica atat creativitate, cat si eficienta. Creatia de festival poate fi considerata un standard intr-un proces creativ firesc, neexcluzand insa obtinerea unor obiective specifice. In acest sens, Razvan Capanescu a amintit de The Gunn Report, studiul ce reuneste campaniile premiate si eficiente din intreaga lume. Invitatii au accentuat ideea conform careia exercitiul creativ trebuie legat de obiective concrete (precum vanzari, indicatori de brand etc.) si nu privit doar ca o forma de arta.
