IAB Romania are onoarea sa prezinte industriei de publicitate din Romania un material lansat de IAB Europe in plan international, cu ocazia conferintei internationale Interact, la inceputul lunii iunie, si care a fost publicat la sfarsitul saptamanii trecute si pe site-ul www.iab-europe.eu.
Materialul “Brand advertising and digital” prezinta in 15 pagini impactul si potentialul publicitatii de brand pe internet, precum si modurile in care aceasta se completeaza cu publicitatea online orientata pe raspunsuri directe (“direct response”) si ii influenteaza rezultatele. Materialul completeaza eforturile IAB Romania de a arata importanta ambelor directii in publicitatea online din Romania.
Acest material detaliat este primul proiect al grupului de lucru IAB Europe dedicat publicitatii de brand, IAB Europe Brand Advertising Committee, si arata cum internetul poate fi folosit ca mediu de branding, pe baza informatiilor si analizelor furnizate de cei mai importanti actori internationali in domeniu: advertiseri mari, companii de cercetare online si furnizori de servicii online.
Eric Urdahl, Chairman al acestui Brand Advertising Steering Committee in cadrul IAB Europe si Head of International Business at United Internet Media AG Germany, declara :”Pentru multi advertiseri, internetul este deja un canal favorit pentru a livra obiective legate de vanzari si alte raspunsuri directe. Dar publicitatea online afecteaza intreaga palnie a achizitiei si este inca gresit inteleasa, gresit reprezentatata si subevaluata in majoritatea mediaplanurilor care au ca obiective construirea de branduri” El mai adauga ca exista inca un decalaj semnificativ intre bugetele de online si offline in ciuda faptului ca internetul are un avantaj in a livra rezultate impresionante si la nivelul publicitatii de brand.
