Digital Buzz cu Grant McKenzie (Marketing VP, Ursus Breweries)
Digital IQads: Care au fost motivele pentru care ati organizat pitch-ul pentru intreg portofoliul Ursus Breweries?
Grant McKenzie: Am initiat acest pitch din dorinta de a ne dezvolta capacitatile noastre de marketing digital pe termen lung, impreuna cu 1-2 parteneri specializati in aceasta zona.
O alta schimbare pe care ne-am dorit-o a fost sa reducem abordarea de licitatie per proiect pe care am avut-o in trecut, fiindca ea consuma foarte mult timp si resurse si, in acelasi timp, nu era necesara. Astfel, prin aceasta licitatie generala am oferit portofoliul nostru de marci unor agentii pe un an intreg.
Digital IQads: Cate agentii au participat la pitch si pe ce criterii le-ati ales cand le-ati invitat?
Grant McKenzie: In prima faza am analizat 11 agentii pe baza analizei de portofoliu si a proiectelor derulate, dupa care am invitat in licitatie 5 agentii.
Digital IQads: In cate etape s-a desfasurat pitch-ul ?
Grant McKenzie: Pitch-ul a avut doua etape: in prima am analizat portofoliul ageniilor, iar in a doua etapa agentiile inscrise in pitch, pornind de la un brief, au sustinut prezentarile.
Digital IQads: Care au fost criteriile pentru alegerea agentiilor castigatoare?
