Acum ca toate SRL-urile de cartier au descoperit Facebook-ul si au inceput sa-si faca si "campanie" pe el, dovedindu-ne ca nu e chiar atat de complicat sa dai "add as a friend" in masa, pentru ca apoi sa oferi cu generozitate link-uri catre propriul site tuturor prietenilor, poate ca a venit timpul sa ne gandim, ca oameni de comunicare, daca putem aborda retelele sociale intr-un mod mai destept decat "Cosmetica Manichiura Pedichiura Coafor" sau "Coafor Frizerie Bacau - Patrichair Studio".
Marea provocare pentru branduri, in retelele sociale, nu e sa smulga un "Accept" la cererea de prietenie sau un "Follow", ci sa-i mentina pe oameni atenti la ce au ele de spus. Nu e important numarul total de prieteni, ci numarul de prieteni care inca nu ti-au dat "hide" din cauza link-urilor repetate spre pagina de produs de pe site-ul oficial sau din cauza ca ii tot indemni din senin: "cumpara-ma ACUM" (ma rog, ar trebui si sa stii ca exista un buton de "hide" ca sa-ti pui problema calitatii continutului generat pe Facebook).
Un "Accept" se poate obtine usor, folosind alt nume decat cel al brandului pentru contul de Facebook / Twitter (vezi conturile de Facebook "Liga Optimistilor", creat de The Practice pentru pufuletii Gusto sau "Cinci minute de placere", creat de iLeo pentru promotia Yoplait cu acelasi nume). Mai complicat e sa-i tii atenti si dupa ce au aflat ca esti, de fapt, un brand sau un cont de campanie. Cele de mai sus sunt doua exemple fericite: "Liga Optimistilor" vorbeste tot timpul despre veselie, da link-uri spre poze si melodii care inspira buna dispozitie si mai pune, din cand in cand, cate o poza cu product placement amuzant (de exemplu, o punga de pufuleti in mijlocul naturii), ceea ce nu are cum sa fie deranjant pentru prieteni. Contul "Cinci minute de placere" adauga mereu poze cu produse (accesorii, bluze, pantofi, genti) care pot fi "cumparate" in sesiunile saptamanale de shopping gratis, deci isi mentine publicul atent in fiecare zi.
