Digital Buzz cu Dragos Stanca (Managing director, F5, compania de new media a grupului Realitatea-Catavencu)
IQads: Comunicatul care anunta relansarea REALITATEA.NET avea titlul "F5 relanseaza REALITATEA.NET - portalul de stiri numarul 1 in Romania". Cum a evoluat de-a lungul anului 2009 pozitia REALITATEA.NET in cadrul categoriei de stiri generale din SATI, ca sa stie si cititorii care nu se dau pe sati.ro despre ce vorbim.
Dragos Stanca: Evolutia noastra a fost peste cea a pietei, am ajuns la 1,6 milioane de vizitatori unici de la 1,1-1,2 in ianuarie februarie. Au crescut interesant si colegii de la Stirileprotv.ro si de la Antena3.ro, restul ramanand relativ constanti sau cu usoare scaderi. A contat faptul ca am investit in permanenta in optimizari, in content propriu si in parteneriate strategice, cum a fost si cel cu ziare.ro, pentru zona de revista presei (care insa are deja aproape un an vechime, deci era activ in ianuarie).
IQads: In atragerea bugetelor de online, cat de importanta e pozitia unui site in categoria lui vs. pozitia in clasamentul general SATI? Sunt site-urile de stiri privilegiate cand vine vorba de publicitate online? Sunt ele primele luate in calcul cand se intocmeste un media plan online, indiferent de categoria de produs in care se inscrie brandul promovat?
Dragos Stanca: Depinde foarte mult de specificul campaniilor de publicitate, depinde si de iscusinta media plannerilor in a utiliza SATI. Daca ne uitam la zona de demografice, de exemplu, chiar daca REALITATEA.NET concureaza, teoretic, cu Stirileprotv.ro, se va vedea ca profilul vizitatorilor pe studii si venituri la REALITATEA.NET e mult mai sus, in timp ce Stirileprotv.ro se apropie de tabloid, atat din punct de vedere al continutului, cat si ca structura demografica. Asadar, daca luam in consideratie bugetele, concurentii nostri sunt HotNews.ro, 9am.ro, EvZ.ro si celelalte site-uri de stiri generale sustinute de ziare generaliste.
IQads: Cum arata profilul socio-demografic al portalului de stiri nr.1 din Romania si cat de mult conteaza pentru banii pe care ii obtine din publicitate? Se tine in continuare cont mai mult de trafic decat de datele socio-demografice in .ro cand se impart bugetele de online?
Dragos Stanca: Se tine cont tot mai mult si de demografice. Din fericire, REALITATEA.NET sta bine la acest capitol (de exemplu, din totalul audientei portalului 41% au studii superioare, iar 43% sunt oameni cu statut AB).
IQads: Ce fel de imbunatatiri i se pot aduce unui portal care e deja pe locul 1, tinand cont de ce criterii/obiective? In cazul REALITATEA.NET, e vorba de o relansare pentru securizarea pozitiei de lider sau mai exista si alte obiective? Cat de important e sa urcati mai mult in clasamentul general?
Dragos Stanca: E important sa fii lider, dar si mai important e sa fii un business profitabil, si pentru asta trebuie sa te adaptezi, atat comportamentului de consum, cat si pietei (mediului de afaceri). Vom continua dezvoltarea REALITATEA.NET nu doar in zona de content si optimizari, noi facilitati, dar si in zona de servicii adiacente, informatii utile, etc.
IQads: Noul homepage REALITATEA.NET e customizabil: fiecare user isi poate adauga/elimina sectiunile preferate. Observ ca nu e nevoie ca cineva sa aiba cont ca sa poata face asta si ca homepage-ul customizat se salveaza pe baza de cookie. Cum se face ca n-ati pus userul sa faca nimic in schimbul acestei optiuni si ca ati lasat-o la liber? E o tactica pentru a atrage mai mult trafic direct?
Dragos Stanca: Partea de comunitate este inca intr-un stadiu incipient. Lucram la o campanie dedicata exclusiv membrilor inregistrati pe REALITATEA.NET care le va prezenta clar beneficiile subscrierii. Si nu vor fi putine.
IQads: Sectiunea "REALITATEA.NET Newsline" contine diferite tipuri de abonare la continutul REALITATEA.NET: RSS, newsletter, alerta e-mail, breaking news bar, news widget, desktop gadget. Cat de educat e publicul REALITATEA.NET in ceea ce priveste folosirea acestor modalitati de abonare: cati subscriberi au fiecare dintre ele (sau macar proportii)? Cat trafic vine in total din aceste abonari si cat vine direct/prin referrers?
Dragos Stanca: Noul public e din ce in ce mai educat tehnic si foloseste facilitatile oferite. Am constatat ca avem un success destul de interesant cu aplicatia Desktop TV, ca se instaleaza widget-ul de news, iar in ceea ce priveste RSS feeds avem aproape 100 de mii de abonati la zona de stiinta si IT (firesc, oamenii interesati de tehnologie stiu mai multe despre micile jucarii tehnice pe care le-am lansat). E un statement mai degraba: vrem sa aratam ca suntem deschisi spre tot ce e nou, aceste instrumente nu aduc inca un trafic masiv.
IQads: Relansarea s-a facut chiar inainte de recordul de trafic (cel mai mare din 2009: peste 200.000 clienti unici; 1,7 milioane afisari) obtinut de REALITATEA.NET in ziua primului tur al alegerilor prezidentiale. Cum se explica faptul ca ati urcat pe locul 2 (sub Hi5.com), in clasamentul general SATI in ziua resepctiva: ati promovat foarte mult inainte de alegeri sectiunea speciala "Tu decizi" si optiunea de a posta reclamatii cu privire la eventuale fraude electorale, sunteti pur si simplu top of mind cand cineva cauta stiri de ultima ora, a fost foarte mult promovata pe Realitatea Tv aceasta sectiune....?
Dragos Stanca: Suntem deja lideri traditionali la evenimente social-politice importante, acest aspect a contat foarte mult. A contat si faptul ca noua versiune se incarca mai rapid, ca am schimbat data center-ul cu unul mai performant si, de asemenea, a cantarit in favoarea noastra si excelenta colaborare cross-promo cu colegii din TV, care au fost lideri de audienta, la randul lor.
Am facut si experimentul lansarii VoxPublica drept brand tv-online, un demers reusit (la ideea colegilor din TV) pe care il vom repeta si la turul 2.
IQads: Tot in ziua alegerilor, "Studioul Voxpublica" a marit de 10 ori numarul de unici pe recent lansata platforma de opinii si comentarii, VoxPublica. Totalul a depasit 45.000 de unici. Ce s-a intamplat in cadrul acestui studio, cum ati tinut userii conectati, cate vizite si cate afisari au facut acest unici, citind si comentand articolele?
Dragos Stanca: Totul a gravitat in jurul ideii de "vot cinstit". Oamenii erau invitati sa semnaleze orice neregula obsevata in sectiile de votare, fie prin intermediul sectiunii Martor Ocular, fie la un numar de telefon la care raspundeau operatorii nostri sau comentand direct pe REALITATEA.NET si/sau VoxPublica. Toate reactiile primite de la votanti s-au concretizat in stiri pe REALITATEA.NET sau opinii si editoriale pe Vox Publica.ro, iar Realitatea TV intra in direct, din ora in ora, cu studioul nostru pentru a dezbate subiectele de ultim moment.
IQads: Apropo de comunitatatea REALITATEA.NET, care sunt sectiunile/optiunile care o vor intretine/dezvolta in noua versiune?
Dragos Stanca: E un secret pastrat in laboratoarele F5. Lucram la asta. Sper sa lansam zona de comunitate cat mai curand, in urmatoarele 3 luni.
