JWT a lansat instrumentul de vizualizare online Brand Toys, care permite utilizatorilor sa construiasca personaje reprezentative pentru branduri in functie de analizele, cautarile si mentiunile in timp real in social media, informeaza un comunicat emis de Makesense PR. Aceste informatii sunt incluse in studiul BrandZ realizat de Millward Brown.
Brand Toys genereaza un personaj reprezentativ pentru fiecare dintre cele 3.000 de branduri disponibile in functie de informatiile prezente in studiu. Personajul dezvoltat in urma analizei reflecta modul in care consumatorii inteleg si simt legatura cu brandurile. Astfel, utilizatorii au posibilitatea de a compara evolutia brandurilor si diferentele dintre ele.
Scopul Brand Toys este acela de a pastra nivelul de atractivitate al brandului pentru consumatori pe masura ce interactiunea dintre cele doua parti creste.
“Pentru a asigura un viitor propice brandurilor, este necesar ca marketingul sa fie considerat o disciplina creativa. Brand Toys reprezinta brandurile asa cum sunt ele percepute de consumatori, cu personalitate si caracter si nu ca o serie de numere sau mecanisme complexe. Experienta tot mai mare pe care publicul o are cu brandurile conduce la aparitia unei indiferente globale fata de acestea. Cand brandurile sunt nou intrate intr-o tara, atunci sunt atractive, interesante si simboluri ale prosperitatii economice. Cu toate acestea, pe masura ce brandurile dintr-o piata se maturizeaza, ele isi pierd stralucirea, consumatorii avand tendinta sa se plictiseasca si sa caute altceva”, a comentat Guy Murphy (Worldwide Planning Director JWT).
