Campania “News from the future”, realizata de GMP pentru alpinista Crina Coco Popescu este nominalizata la Cannes Lions 2011, in sectiunea de PR, categoria Charity and Non Profit.
Campania a strans 70.000 Euro in 2 saptamani, pentru ca alpinista de 16 ani, membra a Clubului Montan Altitudine, sa poata pleca in expeditia din Antarctica, pentru a atinge varful Mt. Sidley, ultimul din circuitul 7 Volcanoes, cei mai inalti vulcani de pe cele 7 continente.
Conform unei informari de presa GMP, pentru a strange banii necesari expeditiei, agentia a realizat un direct mailing catre oameni de afaceri si lideri de opinie, constand intr-un colet impachetat in steagul Romaniei. Coletul continea un tablou cu o colectie de titluri de pe prima pagina a mai multor ziare, care anuntau recordul atins de Coco Popescu, ca si cum s-ar fi intamplat deja. Tot in colet se afla un CD cu un film in care Coco era prezentata ca o posibila urmasa a celor mai mari valori ale sportului romanesc ca Nadia, Duckadam, Gabi Szabo. Filmul ii invita pe cei care il urmareau sa doneze, astfel incat stirile din viitor sa devina reale.
Dupa ce banii au fost stransi, agentia a implicat mass media pentru a spune povestea lui Coco si pentru a anunta ca se pregatea sa urce pe cel mai inalt Vulcan, Mt. Sidley, care nu mai fusese niciodata atins. In cele din urma, in ianuarie 2011, Coco a atins recorduri mondiale: Prima alpinista din lume care a incheiat circuitul Seven Volcanoes, Prima alpinista din lume care a urcat Mt. Sidley, Cea mai tanara alpinista din lume care a urcat Mt. Vinson (al saselea varf din circuitul 7Summits), conform clubulmontanaltitudine.ro.
