O buna perioada de timp, marketerii au crezut ca expresia "editie limitata" nu este decat o formula magica de impulsionare a vanzarilor, potrivita doar pentru produsele de lux, cum ar fi ceasurile, bijuteriile, automobilele sau vinurile. Aceasta deoarece o asemenea formula exercita o presiune asupra consumatorului care se grabeste sa investeasca pentru a nu pierde o ocazie unica, dar mai ales pentru ca seriile mici adauga produsului valoare in timp. Iata insa ca, de la o vreme, conceptul "editie limitata" este tot mai mult asociat produselor de larg consum si este pe cale sa devina o noua arma promotionala a industriei alimentare.
Editiile limitate sunt un raspuns la productia de masa si de aceea se potrivesc cel mai bine pentru perioada Sarbatorilor, cand oamenii isi doresc momente aparte fata de restul anului si cauta mijloace prin care sa particularizeze cat mai mult spiritul festiv. In aceasta perioada, ei prefera lucruri cat mai deosebite si sunt dispusi sa incerce produse noi, pe care nu le-ar aborda in restul anului. Din acest motiv, in preajma Sarbatorilor, tot mai multe branduri aduc in prim-plan editiile limitate. Aceste produse au un impact vizual puternic, fiind lansate, de cele mai multe ori, in ambalaje de gala. Astfel, ele contribuie la demarcarea de concurenta, dar si la intretinerea imaginii brandului. Atragerea de noi consumatori reprezinta un alt obiectiv important al strategiilor legate de variantele in editie limitata ale brandurilor.
