Flexibila, locala, independenta, neafiliata. Sunt cateva dintre cuvintele tot mai des pronuntate in legatura cu noile agentii de publicitate aparute anul acesta. Majoritatea au fost pornite de oameni desprinsi din multinationale. Au fost create din necesitatea de a scurta drumul ideilor pana la punerea lor in aplicare si de a raspunde unei nevoi acute a clientilor, care doresc mai multa viteza de reactie pe piata. Pe de alta parte, piata vrea campanii din ce in ce mai relationate cu specificul local, create de cunoscatori directi ai proximitatii, implicati in realitatile locului . Unul dintre cei care au simtit oportunitatea acestui business in publicitate este Ioana Manea, care, dupa zece ani de experienta in multinationale, a decis sa porneasca pe cont propriu cu tanara agentie full service Loco Branding & Communication.
Clientii se duc dupa oameni sau dupa companie?
Clientii se duc dupa nevoile lor. Daca te gandesti la campania pe care vrei sa o faci anul viitor, in vara, probabil ca te vei duce la o multinationala. Fiindca aceasta are capacitatea de a planifica solid, are in spate o retea internationala care o va ajuta sa stie, de exemplu, ce o sa se poarte anul viitor in vara. Dar exista foarte multi clienti locali care nu au nevoi de genul acesta, ci unele pe termen scurt, de pilda, sa dea un mare tun. Sau, daca are nevoi pe termen lung, acestea sunt legate si de brand. Un astfel de client spune: "Am o promotie si vreau sa scot maximum din ea, dar mai vreau ca, peste trei ani, sa fiu brandul numarul unu in tara asta". Genul acesta de nevoi trebuie intelese foarte clar si in functie de ele iti alegi si agentia.
