Pe 22 septembrie, la Terra Events Hall din București, Alexander Stoica-Marcu, co-fondator și CEO Flaminjoy, a urcat pe scena Influencer Marketing Conference 2026 cu prezentarea "The Pink Effect: How influencers can amplify brand communication", parte din Session 2 - Strategic Frameworks for Building Brand Influence.
Mădălina, omul obișnuit din spatele fiecărei campanii
Prezentarea a pornit de la un personaj fictiv, dar familiar: Mădălina. Nu este influencer, nu este media planner; este doar un om obișnuit care trece, ca oricare dintre noi, prin zeci de micro-momente de atenție în fiecare zi.
O marți obișnuită din viața ei arată cam așa: dimineața deschide WhatsApp, Instagram și TikTok, apoi trece la știri, cu o cafea în mână, ajunge în mijlocul de transport, apoi stă pe desktop la birou de la 10:00, din nou Instagram și TikTok la prânz, pe grupuri de WhatsApp, YouTube și Netflix seara. Mădălina nu gândește în canale și nu are un plan media - pur și simplu își trăiește ziua, iar atenția ei nu locuiește într-un singur loc.
Prezentarea a adus și cifrele din spatele acestui comportament: un om verifică telefonul de aproximativ 165 de ori pe zi, deschide WhatsApp în peste 10 sesiuni, petrece în medie 2,5 ore pe zi pe Social Media și este expus la peste 360 de reclame zilnic. Dintre toate acestea, doar câteva chiar îi lasă o impresie.
Teoria "The Pink Effect"
De la acest comportament a pornit și metafora centrala a prezentării: culoarea flamingo-ului. Întrebarea de pe ecran „Ce culoare are un pui de flamingo?” a venit cu patru principii, traduse direct în limbajul de brand.
Nimeni nu se naște roz: păsările flamingo devin roz în funcție de ce mănâncă. În mod asemănător, un brand este suma a ceea ce publicul său a „consumat” despre el, nu a ceea ce brandul spune despre sine că reprezintă.
Prezentarea a rezumat totodată și mecanismul într-o formulă multiplicativă:
Conținut x Voci x Consistență = Prezență. Dacă oricare dintre cei trei factori este zero, rezultatul este zero - conținut foarte bun cu un singur creator dă zero, cincizeci de creatori care postează o singură dată dau zero, iar o prezență constantă cu conținut slab dă tot zero. Cele mai multe campanii nu eșuează pentru că un element e slab, ci pentru că unul lipsește complet.
De la modelul vechi la „Content Orbit”
Alexander Stoica-Marcu a pornit de la modelul clasic de Influencer Marketing: influencerul primește brief-ul, creează postarea, postarea devine live, campania se închide. Aici se opresc majoritatea brandurilor. Doar că ziua Mădălinei nu se termină odată cu acea campanie, ci ea continuă să dea scroll, să se uite, să asculte, să se miște.
Răspunsul propus de Flaminjoy a fost modelul Content Orbit: în jurul unei campanii orbitează simultan conținut generat de influenceri (IGC), conținut generat de utilizatori (UGC), conținut generat de angajați (EGC), conținut generat cu AI (AIGC) și conținut refolosit prin clipping. Toate aceste tipuri de conținut sunt apoi distribuite și amplificate pe canalele unde atenția publicului există deja: social, creatori, UGC, publisheri, mesagerie, YouTube, CTV, DOOH, TV, retail, e-commerce și gaming.
Concluzia prezentată pe ecran a fost simplă: puncte de contact multiple, o singură poveste.
Ecosistemul din spatele amplificării
Capacitatea de amplificare se sprijină pe rețeaua de peste 50.000 de influenceri din România administrată de Flaminjoy, structurată pe patru niveluri - 41,5% nano (1K-10K urmăritori), 49,7% micro (11K-40K), 8,7% mid (41K-200K) și 0,1% macro (200K+) - și pe verticale precum fashion (26,2%), beauty (24,1%), lifestyle (13,8%), travel (7,2%) sau parenting (5,5%).
Pe partea de distribuție, parteneriatul cu THEMATIC Group conectează conținutul creatorilor cu rețele media, retaileri și platforme precum Carrefour, Vodafone, Samsung Ads, Meta, TikTok, YouTube, Gandul Media Network sau Showtime, transformând conținutul unui singur creator într-un ecosistem de puncte de contact.
Rezultatele, în cifre
În cadrul conferinței, Alexander Stoica-Marcu a prezentat și câteva studii de caz. Pentru un client din retail, obiectivul a fost creșterea awareness-ului pentru conversii, pe două campanii: rezultatul a fost +581% vizualizări și +120% engagement față de benchmark, cu 3,4 milioane de vizualizări, 23.300 de interacțiuni, 1,7 milioane reach și 56 de creatori implicați.
Pentru DIVA, canalul TV pentru femei deținut de NBCUniversal, obiectivul a fost creșterea audienței pentru programe specifice, prin plasamente alese și optimizate dinamic cu AI: peste 1 milion de afișări, un CTR mediu de 1,16% (de 7,6 ori peste media industriei), 11.400 de click-uri și 92 de piese de conținut creative.
Ești gata să lansezi un program de amplificare UGC 360° pentru brandul tău?
Flaminjoy este liderul Influence MarTech din România. Flaminjoy contribuie la procesul de amplificare prin comunități, conținut și tehnologie AI. Platforma AI All-in-One permite comunităților formate din influenceri, fani, angajați sau voluntari să genereze, posteze și amplifice conținut autentic.
Consultă toate serviciile Flaminjoy și începe prima campanie!
