Am vrut sa scriu articolul asta de aseara, de cand stirea ca un brand s-a afiliat cu revolutionarii din Piata Universitatii a inceput sa rasara din Timeline-urile prietenilor mei de pe Facebook. Jurnalul National anunta pe pagina oficiala de Facebook ca J&B va tine intreaga prima pagina din editia de azi. Dar am asteptat dimineata, obisnuita cu multe virale fake de pe interneti. Nu-mi amintesc cand am mai cautat un ziar in editie print cu atat de multa ardoare, chiar si la -15 grade, la mai mult de 3 gherete. Asa era, editia print a confirmat. Pe prima pagina troneaza o sticla J&B in mai mult decat marime naturala.
E un print curat si te impresioneaza la prima vedere in primul rand prin marime. Imi aminteste de printurile inceputului de advertising in care produsul apare ca fiind gigantic insa nici copy-ul scris cu caractere mici nu ramane fara impact. Sticla are un mesaj atasat in care se poate citi:
"EXPEDITOR: PIATA UNIVERSITATII
DESTINATAR: PALATUL COTROCENI"
Daca asta nu era destul de evident, in josul paginii, asocierea devine atat de puternica incat brand-ul renunta azi la Justerini & Brooks (numele unuia din fondatori si al celui care in 1831 a cumparat afacerea) si se vrea a se citi "Jos Basescu". Mai mult, imaginea e semnata de Mihai Stanescu, personaj asociat puternic cu Revolutia din 1989 si Piata Universitatii. Aceasta prima pagina semnifica o cotitura importanta si din punct de vedere al brand-ului personal Mihai Stanescu, care l-a sustinut pe Traian Basescu in campania "Vin la primarie" din 2000 cu desene si caricaturi.
Comentarii
Mie, personal, actiunea J&B mi se se pare ipocrita si curat marketing. They don't give a damn de aia din strada :)
Cheers!
Dar așa este, din păcate. Țara arde și brand-ul se piaptănă. Poate prea mult, chiar.