Diageo si OgilvyAction au demarat in luna noiembrie campania J&B Start a Party!, care a culminat cu un eveniment de amploare, desfasurat la sala Omnia din capitala. Lansata la nivel mondial in peste 20 de tari, campania J&B are ca semn distinctiv uriasul glob disco, care indeamna fiecare consumator sa priveasca viata in mod pozitiv.
In Romania, campania a inceput prin plasarea unor globuri uriase de petrecere in mall si prin organizarea unor evenimente inedite sustinute prin publicitate in presa scrisa, comunicare on-line, promotii in cluburi si baruri, comunicare la punctele de vanzare si activitati de PR.
Conceptul campaniei J&B Start a party! are la baza ideea ca o petrecere poate incepe oriunde, oricand si oricum. Toata lumea poate organiza o petrecere, iar campania J&B ajuta consumatorii in identificarea potentialului de party, in orice situatie. Conceptul Start a Party se refera mai degraba la o stare de spirit decat la o locatie anume sau eveniment in sine si are la baza un mix reusit de muzica, locatie suprinzatoare si invitati dornici de a se distra. Tocmai de aceea, petrecerea J&B de la sala Omnia a surprins prin neconventionalul si imprevizibilul locatiei - o sala folosita pan acum cativa ani pentru sedintele Senatului, prin instalatiile video, trupele si dj-ii care promoveaza un stil muzical aflat iin avangarda genurilor pe care le reprezinta. Un alt moment inedit l-a reprezentat evolutia trupei de performeri Freaks, care au surprins publicul prin costumele acestora, adevarate opere de arta.
