Ieri am fost partasi la cea mai spectaculoasa activare de brand de pana acum: misiunea Red Bull Stratos s-a incheiat cu succes dupa ce austriacul Felix Baumgartner a reusit un salt in cadere libera din stratosfera. Asa cum stim deja, intr-o capsula presurizata sustinuta de un urias balon cu heliu, Felix Baumgartner a urcat pana la altitudinea de 39.045 de metri, iar apoi a coborat spre Pamant cu o viteza de 1342.8 km pe ora, fiind primul om care depaseste viteza sunetului prin cadere libera. Mai jos sunt cateva dintre motivele pentru care credem ca Red Bull Stratos ramane in istoria activarilor de brand ca un exemplu de urmat.
Red Bull a exploatat fascinatia universala pentru necunoscut, reusind sa fie relevant la nivel global.
In contextul in care se vorbeste tot mai mult despre succesul obtinut prin glocalizare, adaptarea la nivel global tinand cont de contextul local, Red Bull Stratos a mizat pe lucrul care emotioneaza omenirea dintotdeauna: explorarea spatiului, cucerirea necunoscutului. Utilizatorii nascuti dupa 1969 au vazut misiunea ca pe un echivalent al aselenizarii pentru generatia lor. Daca, de obicei, evenimentele create de branduri cad in derizoriu atunci cand sunt comparate cu stirile zilei, aici stirile de zi cu zi au parut neinsemnate in comparatie cu update-urile legate de misiune.
