Red Bull a trimis un om in spatiu, i-a dat o camera de filmat si l-a lasat sa cada frumos pana pe Pamant. Totul a fost transmis live pe net si a strans cateva milioane de oameni in fata ecranelor. O activare de brand spectaculoasa, cu multe implicatii pentru omenire, dar mai ales pentru Red Bull. Asta a fost probabil unul dintre motivele pentru care am gasit cu greu loc in sala de la Golden Drum 2013 unde Simon Schwaighofer (Creative Director, Red Bull Creative) a tinut o prezentare numita "Creativity can save your life". Destul de timid, Schwaighofer a vorbit despre cateva principii pe care el si echipa lui le folosesc in crearea activarilor Red Bull, oferind si exemple.
De precizat este si faptul ca Red Bull are bugete foarte mari si isi permite sa trimita oameni pe luna, sa organizeze competitii sportive, petreceri si activari senzationale. Cred ca e un punct destul de relevant inainte sa ne uitam peste exemple.
Schwaighofer a spus ca fiecare campanie creata de Red Bull trebuie sa includa trei elemente: o comunitate, un lider al comunitatii si o idee foarte simpla. Practic, oamenii de la Red Bull sunt mereu in cautare de comunitati interesante, iar in momentul in care gasesc ceva ce le atrage atentia, cauta un lider, cel mai cool personaj de acolo, pe care il pun in centrul unei campanii bazate pe o idee foarte simpla si eficienta. Un exemplu este Red Bull Schutzen Fest, o competitie de dat goluri, inceputa in Germania si extinsa in toata lumea, care a antrenat mii de oameni.
