Potrivit unui studiu ROADS, derulat de IAB Romania si PwC Romania, valoarea pietei locale de publicitate online a crescut cu 7%, ajung la 98,6 milioane de lei in 2012 fata de 91,8 milioane de lei (la cursul 4.2379 lei/eur) – valoarea din 2011, informeaza un comunicat emis de MakeSense PR. Anul 2011 a inregistrat, la randul sau, o crestere de 7,3% a valorii pietei de publicitate comparativ cu anul 2010.
Studiul ROADS ofera date despre incasarile nete provenite din publicitate online si contorizeaza atat datele furnizate de catre publisheri care vand direct din propriul portofoliu de site-uri, cat pe si cele furnizate de catre regii.
In 2012, valoarea pietei de publicitate in primul semestru a fost de 46,6 milioane de lei, iar in al doilea semestru a crescut cu 11% ajungand la 52 milioane de lei. Al doilea semestru al anului 2012 este cu 8% mai mare decat al doilea semestru al anului 2011.
Formatele digitale utilizate cel mai frecvent in 2012 sunt, in mod detasat, cele embed, secondate de formatele interuptive, respectiv de continutul sponsorizat. Topul celor mai frecvent utilizate formate se prezinta la fel si pentru al doilea semestru al anului trecut.
"Oportunitatile de marketing din mediul online sunt in prezent bine intelese de agentiile de publicitate, de cele de media si de advertiseri, iar provocarile tin de implementarea strategiilor de comunicare online intr-un mod cat mai eficient, care sa se reflecte in evolutia afacerilor clientilor de publicitate. In aceste conditii, piata publicitatii online din Romania s-a apropiat pentru prima data anul trecut de pragul psihologic de 100 de milioane de lei, prag pe care il va depasi cu siguranta in acest an", a declarat Bogdan Belciu (Partener, Servicii de Consultanta pentru Management – PwC Romania).
