Cautand cu ajutorul lui Google, prietenul nostru cel mai bun, mai multe informatii despre Carmen Tiderle si plecarea ei din Leo Burnett, primul titlu care imi apare este ”Cutremur in creatia Leo Burnett. Carmen Tiderle si Tudor Cuciuc parasesc agentia”. Cutremur – ce cuvant puternic. Nu stiu ce intensitate a avut cutremurul acesta pentru agentie - din cate am observat, ea inca functioneaza, creeaza, livreaza. Dar oamenii? Ei cum au resimtit cutremurul pe care l-au provocat? In cautarea raspunsului, am aflat despre Carmen Tiderle ca acum continua sa faca ce stie mai bine la Directia Creativa, buticul ce-si propune sa faca publicitate frumoasa ca un film bun, pornind de la explorarea naturii umane, si mai putin de la mandatories si indicatori de imagine. De aici s-au nascut mai multe intrebari, la care Carmen mi-a raspuns in randurile ce urmeaza.
IQads: Ce ai mai facut pe plan profesional dupa plecarea din Leo Burnett? Povesteste-mi putin despre Directia Creativa.
Carmen Tiderle: Am lucrat in continuare cu acelasi entuziasm si aceeasi placere pe care obisnuiam sa le pun in ceea ce faceam la Leo, doar ca in alte conditii, mai senine poate. Mi-am dat seama cat de mult imi place publicitatea, si nu atat publicitatea, cat exercitiul creatiei, combinatia de mecanisme puse in miscare, fiorul ideilor bune. N-am vrut sa renunt la toate astea si le-am dat un nume: Directia Creativa. Mi-a placut cum suna, dar si ce reprezinta: inceputul de drum in care stii incotro te indrepti si unde trebuie sa ajungi si cam cum va fi. E important acest prim pas cu dreptul. Orice campanie, orice proiect, indiferent cat de mare sau de mic este, are nevoie de asa ceva.
