Dupa ce anul trecut a castigat bronzul la sectiunea PR a festivalului Cannes Lions, campania LoveVille, creata de Havas WW Milano pentru Durex Italia revine. Anul acesta, LoveVille isi propune sa maximizeze rezultatele obtinute in 2013 si sa treaca de la ideea de „lupta” la cea de „campionat”, drept pentru care campania va fi mai lunga, avand 9 luni, si va fi deschisa catre participare tuturor oraselor din Italia. In 2013, campania a durat 2 luni si au participat 15 orase.
LoveVille urmareste sa gaseasca cel mai iubaret oras al Italiei, statut determinat in functie de numarul de prezervative, lubrifianti si jucarii sexuale vandute. In 2013, Bologna a fost alesul, celelalte participante fiind Milano, Roma, Napoli, Torino, Palermo, Genova, Bologna, Florenta, Bari, Catania, Verona, Trieste, Lecce, Cagliari si Pescara. Rezultatele campaniei includ o crestere considerabila in vanzari, peste 850.000 de vizite in online, aproximativ 70 de milioane de impresii media castigate, peste 4000 de participanti la activitatile de guerilla, peste 1.3 milioane de vizualizari ale videoclipului campaniei.
Cum s-a desfasurat LoveVille in 2013:
In 2014, LoveVille se bazeaza pe social media si urmareste, in mod special, recrutarea si formarea de ambasadori ai brandului. Campania a debutat cu inaugurarea, in Bologna, a Monumentului Iubaretilor si continua in social media cu propunerea de lansare a unei editii speciale de prezervative aromate, inspirate din preparatele culinare traditionale ale fiecarui oras. Initiativa a adunat pana acum un reach de peste 34 de milioane de cititori si 4 mentiuni nationale pe radio. Procesul de cautare a unor ambasadori de brand a adunat aproximativ 2.500 de candidati, vestea ca Durex vrea sa isi aleaga ambasadori avand 10 milioane de cititori.
