Multe dintre cele mai tari proiecte incep cu un "ce-ar fi daca?". In cazul celui mai recent proiect realizat de Alex Galmeanu pentru mascara Aero Volume de la AVON, "ce-ar fi daca o camera ar ramane fara gravitatie" a fost scanteia care le-a facut pe Antonia, endorserul acestui produs si al gamei de machiaj AVON Color, actrita Crina Semciuc, vedeta Pro TV Andreea Ibacka si Janina Nectara, creatoarea blogului Fashion avec Passion sa pluteasca pe paginile revistei Marie Claire. Campania de promovare pentru Aero Volume Mascara a inceput in luna februarie, cu un PR Blitz si doi astronauti. Proiectul foto a fost gandit impreuna cu THE PRACTICE.
Alex rezuma proiectul:
"Proiectul AVON depaseste un pic media spectacolului oferit, in general, de campaniile publicitare. Campaniile publicitare au un scop foarte direct si clar, urmaresc in primul rand sa comunice, si apoi sa fie frumoase. In cazul de fata, lucrurile nu mai sunt atat de directe, campania are un oarecare mister, lucru intalnit mai rar in fotografia publicitara".
Alex Galmeanu
Din punctul de vedere al AVON, povestea editorialului suna cam asa:
"Ideea initiala de la care am pornit a fost intrebarea 'pe noi ce ne face sa plutim?' Urmatorul pas a fost sa ne intrebam cum am putea reda aceasta senzatie de plutire printr-un proiect original. Am ales ca, de aceasta data, sa prezentam beneficiile produsului indirect, printr-o poveste, punand accentul pe starea de spirit si pe atitudinea care vin la pachet cu mascara Aero Volume. Pe Alex Galmeanu l-am abordat avand in minte rezultatul final, care trebuia sa surprinda prin originalitate si profesionalism. Rezolvarea tehnica a briefului, curajul si gandirea in avans a fiecarui detaliu ce a tinut de aceste poze ne-au facut sa avem 100% incredere in el", spune Bogdan Berdacovici (PR & Advertising Manager, AVON Romania and Moldova).
