In cadrul seminarului de deschidere a festivalului Cannes Lions 2014, alaturi de actorul David Hasselhoff, Golin a lansat un nou instrument de monitorizare a relevantei de brand - Relevance Fingerprint™. Noua abordare consta in utilizarea unei metodologii bazate pe intelegerea datelor analitice pentru a putea determina frecventa, intensitatea si dimensiunea calitativa a relevantei unui brand, arata un comunicat emis de Golin Bucuresti.
Relevance Fingerprint™ masoara relevanta unui brand in trei modalitati diferite: prin masurarea intentiei consumatorilor de a asculta, cauta si interactiona cu brandurile; prin estimarea entuziasmului fata de un brand pe care il considera relevant; demonstrand care dintre cele 11 dimensiuni ale relevantei calitative sunt cel mai frecvent asociate cu branduri individuale, pe care consumatorii le considera relevante.
"Consumatorii sunt expusi zilnic catorva mii de mesaje de brand si catorva milioane pe an. Astazi, singura metoda prin care un brand poate capta atentia consumatorilor este prin a intelege de ce, cand si in ce conditii poate interactiona cu acestia. Noul instrument Relevance Fingerprint™ ofera baza pe care poate fi construita o perspectiva diferita pentru acest tip de comunicare – o perspectiva bazata pe date exacte si nu pe presupuneri", a declarat Fred Cook (Golin, CEO).
