Luni va spuneam despre noul spot aniversar CEC Bank semnat Papaya Advertising in care Brancusi pare ca ne vorbeste. Stiam atunci ca nu exista inregistrari audio cu Brancusi, iar unele close-up-uri video in care il vedem in spotul "Mostenirea lui Brancusi" nu pareau deloc familiare. Sa investigam, mi-am spus.
Am aflat de la Robert Tiderle (Owner, Papaya Advertising) ca totul a plecat de la un autoportret cunoscut al lui Brancusi, recreat in mediu video; cei de la Papaya si-au imaginat apoi cum ar fi daca Brancusi le-ar vorbi romanilor. Campania aniversara se va desfasura pe parcursul lunii septembrie, urmand sa includa si alte executii TV in jurul figurii lui Brancusi.
Pentru mai multe detalii despre spot, aprobari, reactii, predam stafeta lui Robert:
Obiectivele campaniei
Subiectul comunicarii trebuia sa profite de momentul aniversar pentru a reafirma valorile centrale ale brandului si ale institutiei CEC Bank. Am incercat sa semnalizam un punct important, sa dam greutate unei celebrari ale carei semnificatii leaga trecutul de viitorul Romaniei.
De la rebrandingul din 2008, CEC Bank a devenit un brand cu o incarcatura emotionala puternica. Un brand fara ipocrizii corporatiste. Acesta este cel mai important castig al ultimilor ani. CEC Bank este o banca ce vorbeste sufletului, nu doar mintii, asa cum trebuie sa o faca orice brand in secolul XXI.
