Buzz cu Robert Tiderle (Creative Director, Papaya Advertising)
IQads: Anul trecut la EFFIE, Papaya a fost revelatia competiei: 5 premii (4 Gold-uri si 1 Bronze) si Grand EFFIE la prima participare din istoria agentiei. Anul acesta ati obtinut doua Silver-uri cu CEC Bank ("Meeting your interest", in categoria Financial Services) si cu Savana Teflon ("Aspargilius", in categoria Non-Food Products). Cum privesti performanta voastra de anul acesta comparativ cu cea de anul trecut? Ati inscris mai putine lucrari, a fost jurizarea mai dura?
Robert Tiderle: Anul acesta am inscris 2 campanii la 3 categorii. Am luat doua premii si o nominalizare. Eu sunt multumit, dar nu foarte mult. Nu cred ca a fost o jurizare mai dura, ci doar faptul ca anul trecut toate cazurile noastre priveau lansari sau repozitionari. Adica noutati. In 2010, atat CEC Bank cat si Savana au fost cu siguranta vazute de juriu ca niste confirmari. A disparut surpriza. Oricum ce am reusit anul trecut va fi destul de greu de replicat. Atat de noi, cat si de altii.
IQads: Care au fost obiectivele campaniei "Meeting your interest" pentru CEC Bank? In ce masura le-ati atins si/sau depasit?
Robert Tiderle: Am avut trei obiective: de vanzari (cresterea soldului depozitelor), imbunatatirea structurii bazei de clienti si cresterea indicatorului "Bank preference for future use". Toate au fost depasite, chiar daca initial pareau greu de indeplinit intr-un an ca 2009. Campania a luat un Silver, chiar daca in categorie mai erau 6 cazuri. Ce ma bucura cel mai mult este ca la doar 2 ani de la rebranding, CEC Bank a luat 3 Effie-uri si o nominalizare la Grand Effie. Chiar si acum cred ca anul trecut Grand Effie trebuia sa fie acordat campaniei de relansare a brandului CEC. Din pacate, l-a primit Cava D'Oro. Din fericire, l-am luat noi.
