Executie. Ce nume simplu.
Stii cand povestea ta publicitara, slefuita din strafundurile mintii pana s-ajunga la hartie, are loc pe-un stadion? Bineinteles, plinut cu oameni. Sau scenariul spune cum afara-i cald, soare si verzui, cand tocmai a dat inghetul? Atunci e greu.
Apoi da-i si intra in business-ul detaliilor. Perechea de maini care nu era in brief, textura mai nu-stiu-cum, cladirea in plus, stalpul in minus - toate contribuie la drumul ala pana la Gold, Silver sau Bronze.
Dar realitatea e dura. Productia si post-productia nu sunt bine reprezentate in cadru festivalier. De ce? Adriana Ionica (Head of Graphic Department, Abis Studio) vorbeste in continuare pe subiect:
Poate pentru ca nu se stie, nu se intelege exact ce aduce in plus o productie/post-productie buna. Desi nu e suficient ca un script sa fie creativ si sa ai regizorul potrivit pentru a-l filma. E nevoie de sprijinul casei de productie si post-productie astfel incat produsul final sa fie la nivelul conceptului creativ si, datorita executiei impecabile, sa fie un spot premiat - chiar daca e premiata creativitatea.
Partea de productie si post-productie este de obicei un proces creativ. Brieful si storyboard-ul primit spun, in general, povestea in linii mari. Actiunea in detaliu, toate elementele care apar, uneori chiar elementele cheie - se stabilesc in partea de productie - din discutii, propuneri , research - proces in care sunt implicati regizorul, casa de productie, casa de post-productie - si bineinteles agentia si clientul pe partea de comentarii/aprobari.
