[Brandul si eul] Roxana Tampau: Unul dintre cele mai grele task-uri ale unui individ este sa fie Directorul de Marketing al brandului propriu

La prima vedere, e simplu, spune Roxana Tampau (Managing Director, DDB Romania): te iei pe tine, te pui in oglina, analizezi, si apoi incepi promovarea. In practica, insa, intervin compromisurile. Iar unul dintre efectele acestora este “prea multa intimitate pusa la vanzare”.

Definitie

Wikipedia spune despre branding-ul personal ca este “the practice of people marketing themselves and their careers as brands. While previous self-help management techniques were about self-improvement, the personal-branding concept suggests instead that success comes from self-packaging.”

In opinia mea, brandul personal este despre brandul “EU” si despre toate actiunile pe care le fac EU ca brand sa fiu perceput intr-un fel sau altul.

Insa, cred ca unul dintre cele mai grele task-uri ale unui individ este sa fie Directorul de Marketing al brandului propriu.

La prima vedere poate parea simplu, pe reteta clasica: te iei pe tine, stabilesti care iti sunt obiectivele, cum vrei sa fii perceput de ceilalti, cum te pozitionezi/ diferentiezi, cui te adresezi, ce actiuni concrete implementezi ca sa iti pui in aplicare strategia de self-promo, monitorizezi rezultatele si vezi daca ai construit ceva reputatie si ai dobandit putina notorietate.

Este mult mai dificil si mai sensibil si este un long-term commitment cu tine insuti. Si trebuie sa o faci integrat (offline si online) ca sa fie cu atat mai eficient in zilele noastre.

Etape in Romania

Cred ca Revolutia din 1989 a fost momentul acela cand oamenii smart s-au prins ca au loc sa se auto-promoveze, sa vorbeasca despre brandul “eu”, sa se diferentieze si sa inceapa constructia strategiilor proprii de promovare.

Au aparut atunci o serie de persoane/ personalitati in toate domeniile: politica, business, advertising, al caror nume este pe buzele tuturor si astazi. Ei au prins un tren si l-au exploatat ca atare. Good for them!

Ce inteleg gresit oamenii prin brand personal

Faptul ca detaliile personale ajung spre 95% din ceea ce proiecteaza despre brandul “EU” iar cele profesionale sunt spre zero.

Si cred ca ar trebui sa lase ego-centrismul si vietile lor personale in plan secund, e prea multa intimitate pusa la “vanzare”, arata ce ai facut concret in plan profesional/ cum te diferentiezi fata de celelalte branduri personale/ ce ai schimbat tu si mai ales cum si cu cine (sigur in plan profesional ai o echipa care are un rol definitoriu in ceea ce te pozitioneaza).

Cum se construieste un brand personal

Brandul personal se construieste cu grija, minutios, in timp, este un proces continuu de auto-comunicare. Nu se opreste niciodata.

Trebuie sa ai o aplecare constanta si atenta si cel mai important sa te cunosti pe tine insuti atat de bine, sa stii ce oferi, sa fii foarte bun in ceea ce faci, sa iti fie foarte clar ce vrei sa proiectezi despre tine.

Mai mult, trebuie sa fii smart enough sa pui la cale o strategia strasnica de comunicare, cu un self-positioning by the book, sa iti fie tie foarte clar ce vrei sa obtii. Desigur, in acest proces constant si continuu de comunicare, trebuie sa iti monitorizezi rezultatele si in functie de acestea sa te re-inventezi, daca este cazul.

Greseli

Folosesc prea mult si fara sens canalele de Social Media (Facebook, Instagram) ca sunt la indemana si astfel ajung sa expuna oricand, oricat, fara discernamant.

Sa nu uitam ca modul in care ne pozitionam si comunicam ca branduri personale ne poate ajuta enorm in cariera, reprezinta cartea noastra de vizita la care tot universul are acces printr-un simplu click :)

Proprietarii

Noi toti suntem proprietarii brandurilor proprii personale. Insa nu toti suntem constienti de asta. Modul in care interactionam cu ceilalti spune ceva despre brandul “EU”.

Sa ne gandim ca acum totul este online, la vedere, deci orice postezi despre tine sau proiectele tale te pozitioneaza pe tine ca brand si te duce intr-o directie sau alta din punct de vedere perceptie.

Persoanele publice au echipe de specialisti care se ocupa 24/7 ca acestea sa fie percepute asa cum si-au stabilit din start. Dar ei investesc enorm in promovarea proprie, numai astfel isi pot construi notorietate la noi si peste hotare.

Specificul romanesc

Nu stiu. Nu cred. Insa consider ca in Romania a evoluat foarte mult branding-ul personal si acesta este un lucru foarte bun.

Moda sau istorie

Cred ca brandul personal nu mai este un moft, ci un must have mai ales pentru cei care lucreaza in domenii liberale, business, marketing, politica, domeniul artistic. Extrem de important ce spui despre tine si cum o spui.

Este pacat pentru multi oameni ca ar avea atat de multe de spus despre ei, dar care nu o fac pentru ca nu isi dau seama cat de mult i-ar ajuta in plan profesional.

Efectele

Rele: ca multi nu stiu care este limita dintre personal si profesional, si uneori ajung sa cada in penibil.

Bune: ca pot fi sunati pentru un job opening/proiect nou numai pentru ca au stiut sa te auto-promoveze extrem de bine

Inchei cu un citat care mi-a placut mult: “Be Yourself, Everyone Else is Already Taken”. – Oscar Wilde.