A patra editie a Bucharest Fashion Film Festival incepe vineri, 6 noiembrie, si tine pana pe 11 noiembrie. Festivalul este primul eveniment de la noi plasat la intersectia dintre fashion, film si advertising, iar anul acesta organizatorii tin cont de pandemie si ii dau o forma exclusiv online. Pe site-ul festivalului vor putea fi vazute scurt metrajele, iar pe platforma TIFF Unlimited filmele de lungmetraj, iar programul este unul variat si include filme cult, documentare despre personaje marcante din istoria modei, un podcast lansat anul acesta si un masterclass despre cum va evolua industria filmului de moda.
Dressing the Cinema este cea mai noua sectiune a festivalului si va prezenta o selectie de filme clasice si cult care urmaresc explorarea costumului ca instrument in constructia personajelor si ca limbaj vizual in prezentarea firului narativ. Ele vor avea la baza o tema comuna, iar cea din 2020 este Camp, concept teoretizat prima data de criticul american Susan Sontag in 1964: ”Camp este dandism in epoca culturii de masa”. Primul lungmetraj ce poate fi vazut in festival este Martin Margiela In His Own Words (2019), iar cel de-al doilea lungmetraj anunțat la BFFF 2020 este The Disappearance of My Mother (2019).
Din zona publicitatii, la masa juriului sta, pentru al treilea an consecutiv, Alina Gavrilă-Borțun, director creativ la Gavrila& Asociatii.
”Ma simt onorata sa stau la masa cu colegii jurati. Anul trecut a fost incredibil - dezbaterea finala pentru a departaja locul intai de al doilea a tinut ca-n povesti, doua zile. Toti acei super profesionisti in domeniu, vorbeau si argumentau cu pasiune, erau la acest festival in Romania cu entuziasm, ne-am „batut” pentru ca fiecaruia de la masa ii pasa”
Ceilalti jurati de anul acesta sunt: Ioana Ciolacu - designer, Ioana Mischie - regizor și scenarist, David McGovern - regizor și lector la Central St. Martins și Chelsea School of Art, Ben Nicholas - scenarist, regizor și monteur. Noi povestim mai multe in continuare cu Alina Gavrilă-Borțun.
Publicitatea romaneasca in ultimii 5 ani
Privesc domeniul cu entuziasm, curiozitate si interes. Aceste coordonate nu s-au schimbat. Daca se schimbau probabil ca m-as fi apucat de brodat.
Nu vreau sa fac o analiza a ultimilor 5 ani. Nu e specialitatea mea si, daca totusi ma pornesc, devin Serban Alexandrescu. Asa ca mergeti pe pagina lui de Facebook si gasiti parerea mea printre randurile lui.
Ce vor acum consumatorii de la branduri
Ma enerveaza cuvantul „consumator”. Oamenii vor sinceritate, simplitate in exprimare – sa stie dupa niste secunde de video sau o poza cu text, ce sa faca, unde sa se duca, de ce? - si entertainment. Iar toate aceste puse sub o propunere inteligenta. Ce vor clientii de la branduri? Asta ma intreb in fiecare zi.
Gavrila Fashion Tellers
A aparut la indemnul colegilor, partenerilor mei. Nu a fost ideea mea. Si, da, nu stiu pe piata vreo agentie cu acest profil. Am analizat, ne-am auditat si am ajuns la concluzia ca aceasta specializare exista, ca in 25 ani – de multe ori din motive bugetare – am desenat costume, am facut styling, par, makeup si fashion„sclipici” in multe dintre campaniile Gavrila&Asociatii pentru clientii nostrio. Colegii mei sunt persoane cu un simt estetic cultivat si cu apetenta pe domeniu.
Barbatii din biroul meu stiu ce e „poplinul” si „moirul” stiu si cum se face perfect un nod Windsor. Pe de alta parte am lucrat cu unii dintre foarte putinii designeri de moda care au batut la usa unei agentii in cautare de branding, campanie. Si i-as mentiona pe Razvan Ciobanu si Irina Scrotter aici. Si nu in ultimul rand magazinul Entrance. Dar lor le dau cu dedicatie niste randuri mai jos.
Contextul
Era urmatorul (e, ca lucrurile nu se schimba peste noapte): in Romania se fac multe „shootinguri” de moda. Shootinguri. Multe. Nu campanii, nu concept, nu brand de moda construit pe termen lung. Ok, nu sariti la beregata! Se fac si campanii. Dar foarte, foarte, foarte, putine. Cu putin noroc e si o idee acolo. Shootinguri multe de bani putini! De bani putini stim si noi am zis -ca doar din aceasi tarisoara suntem –doar ca daca mai pui un ban, o sa se uite altfel lumea la „semnatura/ numele tau”, daca mai pui unul, iti aratam cum dupa un „shooting” doamna pe care o pandesti sa-ti cumpere produsul va sti ceva despre cine esti si ce reprezinti, inca un ban si campania continua si te invatam sa cladesti, iti facem „cartea cartii” care te ghideaza sa nu uiti cine esti, cum esti si cine vrei sa fii intr-o zi!
Ne-am anuntat doar - fara tam tam. Am batut la cateva usi prietenoase si ne-am prezentat. Si am facut niste treaba. Cu Entrance (incep randurile dedicate), pana la momentul respectiv lucrasem mici proiecte - dupa ce ne-am intrupat in Gavrila Fashion Tellers, le-am ajustat logo-ul si le-am creat un simbol. Si am facut o instalatie video in vitrina magazinului (sub forma simbolului proaspat desenat) in care rulau filme ce-i aveau ca protagonisti pe vanzatoare si buyer. In rol de modele. Apoi instalatia a plecat la Romanian Design Week si apoi am desenat logoul aniversar Entrance 10 ani, si 46 de filme mici intr-o campanie de social media - „10 years of Fashion Drama”. Campanie pe care personal o pretuiesc mult.
Ce a urmat
Capitolul 2 Gavrila Fashion Tellers: Irina Schrotter se intoarce. Lucram manualul de identitate si facem creatie pentru noul magazin online, completata de campania de lansare „Yes, she IS!”. Si lucram cu multa placere caci asa se intampla cand ai un client ca Irina.
Dupa care facem niste proiecte speciale cu diversi artisti pentru SEEN. Si e tare, ca-s prieteni de-ai nostri si le dai libertate de a crea la randul lor si brief pe care-l construiesti ca pentru tine.
Si apoi facem un film regizat de Mindru pentru DIPLOMA! Si happening de moda la preview la Diploma! Si ne place, si ne bucura, si lucram cu prieteni si chiar daca muncim mult, noaptea trece altfel si facem iar si par si makeup ca n-avem bani de ele si primim nominalizari la fi;mul asta! De la un festival de specialitate din Africa de Sud! Yuhuu! Nu avem o coada de branduri de moda care asteapta la usa biroului, dar am miscat ceva.
Munca ta, in an de pandemie
Acum, cand scriu aceste randuri, sunt singura in birou. Fara rasete, fara muzica , fara baietii mei! Partea buna e ca le scriu in 10 minute. Fara nici o intrerupere. Din partea mea. Ce mai stiu este ca tre’ sa muncim! E musai, sa mergem inainte, sa intamplam lucruri, sa facem campanii frumoase, sa-i bucuram pe cei din jur si sa ne ajutam reciproc sa trecem mai usor peste perioada asta.
Bucharest Fashion Film Festival, ce inseamna pentru tine
Inseamna de 3 ani, in fiecare an, un soi de Baile Herculane pentru Fashionista din mine. Fiind in juriu, in primul rand inseamna sa vad scurte sau foarte scurte filme de moda din toata lumea. Apoi sa merg la toate proiectiile pentru ca selectia de filme de la BFFF este una - as putea spune - exceptionala. Dupa care sa ma simt onorata sa stau la masa cu colegii jurati. Anul trecut a fost incredibil - dezbaterea finala pentru a departaja locul 1 de 2 a tinut ca-n povesti, 2 zile. Toti acei super profesionisti in domeniu, vorbeau si argumentau cu pasiune, erau la acest festival in Romania cu entuziasm, ne-am „batut” pentru ca fiecaruia de la masa ii pasa. O atmosfera incredibila. Pentru mine acea jurizare va ramane una de referinta.
Cum m-am alaturat? Festivalul m-a sunat, am facut cunostinta, am ascultat cu atentie planul si am zis un „DA” ferm cu toata gura .
Criteriile de selectie ale acestei editii
Engagement/ cinematography/ use of fashion/ styling , makeup, hair/creativity &originality/ technical quality.
Despre juriu
M-am bucurat sa vad ca ma voi intalni cu Doamna Ciolacu, o veche si foarte simpatica cunostinta.
Pe final de an
Stiu ca maine vin din nou la birou. M-as uita lung si i-as zice ferm: „Adu-mi baietii la birou sa fim impreuna si lasa-ma sa plec o saptamana cu barbatul, copiii si cei 17 prieteni cu care mergem de obicei in vacanta, la mare! Te rog.
