L-am invitat pe Shachar Shaine, Presedintele URBB, la o discutie senina despre investitii in publicitate, calitatea publicitati la bere in Romania, drumul pana la campanii celebre cum ar fi cele pentru brandurile Stella Artois, Guinness, concurenta, agresivitate, valori de brand si relatiile cu agentiile de publicitate.
IQads: Ramane berea unul dintre cei mai mari sustinatori ai investitiilor in publicitate si in acest an?
Shachar Shaine: Piata berii din Romania este o piata matura si extrem de competitiva, iar batalia de marketing se da intre branduri si nu intre producatori. Fiecare procent de market share este castigat sau aparat cu investii considerabile in publicitate. Un numar mare de marci isi disputa aceleasi teritorii, asa ca evolutia bugetelor alocate promovarii va fi ascendenta.
In ceea ce ne priveste, pentru anul in curs, bugetul alocat publicitatii este cu 20% mai mare decat cel din 2005.
IQads: Care sunt rezultatele fata de aceeasi perioada a anului trecut?
Shachar Shaine: Daca va referiti la rezulatele de vanzari, va pot spune ca dupa primele sase luni ale anului am inregistrat o crestere de 30% in volum a vanzarilor companiei. Aceasta crestere reprezinta efectul conjugat al preferintei tot mai mari manifestata in ultimii ani de consumatorii romani pentru segmentul berilor premium si al eficientei campaniilor pe care le-am derulat.
