AdAge anunta ca marketerii si proprietarii de media din Marea Britanie isi contorizeza pierderile in urma deciziei surprinzatoare luata de Ofcom de a interzice reclamele la junk food care targeteaza copiii sub 16 ani.
Canalele pentru copii
Aceasta interdictie le-ar putea taia proprietarilor de media 75 milioane $ din veniturile obtinute din reclame in 2007. Cele mai afectate vor fi canalele dedicate copiilor, care vor pierde pana la 15 % din veniturile obtinute din reclame. Pentru toate celelalte canale care difuzeaza reclame, pierderile reprezinta 0,7 %, conform calculelor facute de Ofcom.
Regulile Ofcom interzic total promovarea mancarurilor cu un continut ridicat de grasime, sare si zahar (cunoscute ca HFSS - High in Fat, Salt and Sugar), nu numai in programele pentru copii, ci si in cele pentru adulti care atrag foarte multi telespectatori sub 16 ani. In ultimii ani, multi marketeri implicati au scos in mod voluntar din publicul lor tinta copiii si si-au mutat campaniile pe canale ca MTV, crezand ca adolescentii sunt un public tinta sigur.
"Surprinzator si neasteptat"
Michiel Bakker, exec VP-managing director la MTV Networks U.K. and Ireland, a declarat: "Decizia surprinzatoare si neasteptata a Ofcom de a extinde interdictia asupra tuturor reclamelor la mancaruri si bauturi HFSS care ii vizeaza pe adolescentii de 10-15 ani a fost luata fara nici o consultare. Acest rationament ridica o noua problema, pentru ca, din punctul nostru de vedere, copiii cu varste cuprinse intre 10-15 ani sunt total diferiti de cei mai mici de 9 ani."
