Anul acesta a intrat in topul agentiilor de publicitate romanesti castigatoare la Golden Drum, este renumita pentru spoturile realizate la Alexandrion si Kreskova. Papaya Advertising reprezinta insa mult mai mult decat aceste doua branduri. M-am intalnit cu Robert Tiderle, Creative Director-ul agentiei, si am aflat mai multe.
IQads: Ce are Papaya si nu au alte agentii?
Robert Tiderle: Independenta. Neatarnare. Mojo. Nu suntem datori nimanui cu nimic, decat clientilor nostri. Dar si pentru acestia livram ceea ce propunem noi, propuneri pentru care ne asumam responsabilitatea, nu ceea ce ni se impune. Eu personal m-am saturat de scuza: "Asa a vrut clientul". Pentru mine omul de agentie care se ascunde in spatele acesteia, nu are nici o valoare. Intre clienti si agentii exista contracte. Asta presupune un parteneriat, nu relatia dintre sultan si neveste. Si pentru ca nu suntem in business-ul asta ca sa ne facem de ras, daca nu gasim intelegere, pur si simplu renuntam la colaborarea respectiva. Daca toate agentiile ar avea puterea sa-i spuna clientului ca nu se baga intr-un proiect incoerent sau de slaba calitate, piata asta s-ar dezvolta mai rapid si mai frumos.
IQads: Cum este sa treci de la client la propria agentie? De ce te-ai hotarat sa faci acest pas?
Robert Tiderle: De fapt cat timp am fost client, am fost si agentie. Pozitionarea Papaya de acum vine din acea perioada. De regula, agentia intra in contact doar cu departamentul de marketing al clientului, fara sa ii pese de relatia acestuia cu vanzarile, financiarul, sau, dupa caz, productia. Anumite brief-uri se nasc independent de vointa marketingului. Anumite deadline-uri se schimba. O agentie este datoare sa intre mai mult in business-ul clientului, sa il inteleaga si sa ofere solutii acolo unde trebuie. Daca poate. Daca nu poate, apar scuzele de care vorbeam inainte.
Comentarii